最近在武汉，湖北省的广告产业和湖北广告协会搞了个40周年的庆祝大会。主题是说咱们湖北广告业这40年风风雨雨，现在得给支点新发展助力。会上呢，中央电视台还给安琪酵母股份有限公司发了“湖北广告四十年卓越品牌”的奖，这就是把他们和本土品牌怎么合作得很好这个道理讲明白了。 湖北广告业这40年，一直跟着改革开放的脚步走，和当地产业也深度结合，帮不少本土牌子从湖北走到全国甚至全球去了。安琪酵母就是个好例子。他们从一创办就把品牌宣传和技术创新、市场开发绑在一起。虽然是湖北品牌，但他们很早就去中央电视台打中国第一支酵母产品的广告了。那时候国内老百姓还不太了解酵母，他们的那句“老太太发面不着急，发面的宝贝叫安琪……”一下子就让大家记住了。这种传播创新让大家知道了酵母还能这么用，打破了以前的老传统。 现在的安琪酵母还是一直把传播和创新结合得很好。以前是教大家怎么用酵母发面，后来是讲健康价值，现在又开始推酵母蛋白这些新产品了。企业的传播内容老是跟着消费者的需求变、技术的进步走。这个过程就是用传播来教育市场，再让市场反馈来指导研发。 这次拿奖既是肯定他们的品牌建设，也说明湖北产业发展的一个逻辑：靠广告把技术创新、产品升级还有市场拓展串起来，才能培养出有影响力的本土牌子。 现在湖北正在努力搞现代化产业体系，很多企业也需要靠品牌来提升产业链价值。安琪酵母的做法说明，广告不只是推销东西的手段，还是优化产业生态、塑造区域形象的重要动力。 面对现在的新形势，安琪酵母说还要接着搞生物制造主业，用技术创新来培育新的生产力，还要去大健康、生物农业、生物医药这些领域走走看看。通过让创新成果和品牌宣传联动起来，他们想把高科技产品带进大家的生活里。 这40年走过来了，湖北广告业和本土品牌都在成长，形成了相互促进的好局面。安琪酵母的故事告诉我们：把传播创新和产业升级揉在一起做是最有效果的一条路。 以后呢，随着湖北要建设中部地区崛起的重要战略支点了，希望更多的本土企业都能把品牌建设当引擎用，一边搞技术创新一边拓展市场为湖北高质量发展加把劲。