霸王茶姬搞了个新系列叫“Imagine晚系列”，主打低咖啡因的花果茶，还把“轻因·云游栖梦”和“轻因·云栖梦”给推了出来。为了造势，还弄了好多专属的视觉设计，比如宣传图、杯子、点单界面这些。结果刚上市没几天，就有网友说这设计看着像安睡裤，搞得大家都在猜是打算跟护舒宝搞联名。 这种粉红色的调调，再加上月亮、云朵、星星这些元素，还有那种朦胧的云雾感，确实很像夜晚那种梦幻温柔的样子。这种风格在女性护理产品里特别常见，像苏菲或者护舒宝都喜欢用这种画面。霸王茶姬这次也主打夜晚遐想的场景，跟安睡裤那种强调夜晚安睡的主题实在太像了。 网上有网友说以为自己点错了App才会看到这种广告。也有觉得可能是抄袭了，或者说这是商战手段。不过“茶小象”这个形象最早是2025年5月21日公开的，当时它作为首席倾听官入职霸王茶姬，本来是要用来听顾客声音的。等到2026年1月1日，会员体系焕新的时候，“茶小象”就正式成了新会员形象。 大家说抄袭主要是觉得卡通形象有问题，但实际上官方也给“茶小象”设计了很多不同的皮肤。所以光看卡通形象就说抄袭有点牵强。 但也不能否认这次视觉设计确实跟女性护理产品风格很接近。可能是品牌故意这么搞的吧。之前霸王茶姬因为咖啡因含量的问题引起了不少争议，网友还说它在蹭准毒品的擦边球。这次风波闹得挺大的，股价暴跌超14%，市值也蒸发了约2亿元。最后还是上海禁毒那边出来解释了一下，说抛开剂量谈毒性都是耍流氓，现在的咖啡因饮品都有严格的标准。 到今年2月份的时候，上海长宁警方还因为造谣的事儿把任某给抓了。所以这次推出“Imagine晚系列”，虽然被质疑跟安睡裤长得像，但品牌确实是想改变以前那种高咖啡因提神的形象。它想让大家知道它不只是让人清醒的茶饮，还能陪着大家放松。 你看它用粉色和紫色的柔光取代了以前那种鲜明的颜色，用云朵和月亮代替了硬朗的国风线条，整个画面都变得很舒缓、柔软。可能是想配合它“轻咖啡因”的定位吧。只是没想到效果这么好，让大家直接联想到了安睡裤。 不过这也算是一种意外的破圈营销了。你怎么看呢？