2026年2月15日，也就是春节档的大年初一，上海体育馆里人头攒动，贺岁杯·网球传奇明星赛激战正酣。这场比赛填补了春节假期高端体育赛事的空白，也让文商旅体融合发展的景象更加生动。不仅是网球比赛，整个春节假期，各地的体育活动都热闹非凡。国家体育总局给咱们准备了13条各具特色的精品线路，像广西阳朔的“千里江山 画中驰骋”，还有内蒙古阿尔山的冰雪世界，都给大家提供了丰富的选择。有游客就说，拿着比赛票根在周边商场吃饭能打折，住酒店也有优惠，非常划算。这不仅方便了大家观赛，还能在上海的街头走走逛逛，享受不一样的新年氛围。 不仅是体育赛场，今年的电影市场也很火热。2月22日17时59分的时候，2026年春节档（2月15日至2月23日）的总票房就突破了50亿元，观影人次也突破了一亿。今年春节档有8部新片上映，涵盖了喜剧、动画、武侠等各种类型，满足了不同年龄段观众的需求。湖南长沙潇湘青春影城的经理耿传颂就说，影院联合商场推出了“票根经济”玩法，大家凭当日的电影票根就能在商场里享受餐饮和零售的折扣。他希望观众能在这里找到属于春节的热闹和温暖。 大银幕上的热闹也带到了小荧屏上。电视剧《太平年》热播后，“跟着太平年游杭州”的风潮也起来了。杭州市文化广电旅游局联合其他单位推出了一辆以吴越文化为底色的主题公交车。车身绘就了一幅流动的历史画卷，车厢里还有语音报站系统，给乘客当文化向导。这个主题公交不仅成了城市风景线，还把荧屏上的热度引到了线下。 除了《太平年》，全国各地的广播电视台也推出了不少美食旅游节目。《一年里的味儿》《亲爱的客栈》这些节目让观众在家就能看到各地的烟火气。各大网络平台也在搞“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”这些活动，引导大家体验新消费方式。年货节这些惠民活动更是通过话题互动让大家分享备年货的体验。 这股由文化点燃的消费热潮让新春文体市场变得热气腾腾。电影、演出、赛事轮番上演，勾勒出一幅幅生动的节日图景，点燃了新年消费市场的“一把火”。大家看电影、赏演出、观赛事，这不仅是因为假期长、家庭观影还有下沉市场潜力大这些因素加持下热度不断攀升。而且这背后也是文体产业主动拥抱市场、优化供给、以高质量产品满足人民日益增长的美好生活需要的结果。