2016年创立于广东的初茶（CHUCHAT），靠着一杯源自本土的咸奶茶飘香了海外，还和风靡全球75年的漫画小狗史努比牵上了线。从东南亚的街头开到美国、马来西亚、巴西、印尼等国家，截至2026年3月，他们已经在海外落地了10家门店，并且正在沙特阿拉伯、新加坡、阿联酋等地筹备新店。凭借首创的海盐冰茶开创了咸甜平衡新流派，初茶累计卖出超过2.5亿杯，连续9年霸榜销量榜首，占了全店生意的60%，复购率更是高达45%，坐稳了“咸奶茶头部品牌”的交椅。就在2026年年初，初茶宣布和全球经典漫画IP花生漫画（Peanuts）达成合作，推出了以史努比和朋友们为主题的联名活动。为了配合这次联名，他们把2款纸杯、1款PP杯、冰杯以及5款杯套和专属外带打包袋都印上了史努比和查理·布朗的形象。为了迎合冬天的消费需求，初茶还精准地推出了可可系列2.0升级版产品，比如海盐伯爵咸可可就是一个例子，它把伯爵红茶的悠闲、可可的醇厚还有海盐的微咸融合在了一起。这次联名可不仅仅是做做样子。作为拥有索尼音乐娱乐和查尔斯·舒尔茨家族背书的IP，花生漫画可是个全龄层都能接受的符号。这次合作不仅让初茶收获了大量自然流量和社交平台的话题度，还把品牌形象从单纯卖功能的层面提升到了传递情感价值的高度。有了索尼音乐娱乐还有查尔斯·舒尔茨家族的加持，初茶又拿到了沙利文海盐冰茶首创者认证和马来西亚清真认证之后的又一块金字招牌。有了这个国际顶级IP做背书，就给品牌出海降低了很多认知门槛。大家看到这个熟悉的图案就知道它是全球知名的品牌。限定的包材和周边产品更是极大地刺激了大家的购买欲。配合新品一起卖，不仅拉高了客单价和复购率，也完成了从话题热度到实实在在销售业绩的转换。 这杯融入东方智慧的咸奶茶，正在变成连接世界的通用语言。如果说在美国亚特兰大排队14小时证明了产品力硬气；马来西亚开了20家店还有清真认证证明供应链靠谱；那么这次和史努比联名就证明了品牌运营很成熟。初茶先是用差异化的产品打入市场，再用本土化的运营方式扎根当地；最后再用全球化的文化符号提升品牌维度。从海外门店的落地生根到顶级IP的联名共振，初茶正一步步构建全球化发展的骨架。他们的目标不止是多开几家店这么简单。从街边克莱因蓝的小店到印着史努比的限定纸杯，初茶正以稳健的节奏把一杯咸奶茶做成了通往世界的通行证。