【问题】 在疫情防控转段后的首个完整春节假期，如何激发消费市场活力、满足群众多元化需求，成为各地促消费工作的核心课题。
作为历史文化名城的扬州，面临将文化资源优势转化为消费动能、平衡城乡消费层级、提升服务承载能力等多重挑战。
【原因】 扬州此次消费热潮的兴起，源于三方面创新实践： 一是场景重构。
通过"瘦西湖光影秀""古运河夜游"等沉浸式体验项目，将2500年古城文脉与现代科技结合，形成"白天观景+夜间消费"的全时段业态。
数据显示，东关街商圈夜间客流较平日增长210%，带动周边餐饮营收环比提升47%。
二是政策精准发力。
政府发放的消费券直接挂钩年货采购、景区门票等刚需场景，其中"满100减40"的即时优惠转化率达92%。
针对学生、属相特定人群的差异化福利，则有效延长了游客停留时间。
三是服务协同升级。
主城区开放50处机关停车场、公交免费等举措，缓解了节假日"停车难"痛点。
数字化平台整合支付、导览功能，使游客消费效率提升30%以上。
【影响】 消费市场的结构性变化正在显现： 县域经济显著受益。
高邮湖湿地、仪征捺山等乡村景点客流同比增长65%，沙头镇农特产销售额突破800万元，印证了"城市引流+乡村承接"模式的有效性。
文化消费占比提升。
非遗手作、戏曲演艺等文化类消费在总消费额中占比达38%，较去年同期提高12个百分点，显示消费升级趋势。
【对策】 扬州市商务局负责人表示，未来将深化三项机制： 建立文旅商联动专班，统筹景区、商户、交通等资源调度； 扩大"数字消费券"覆盖面，探索与长三角城市互认互通； 构建服务质量评价体系，将游客满意度纳入商户考核指标。
【前景】 据预测，本轮促消费活动有望带动扬州春节档社会消费品零售总额突破120亿元，同比增长约25%。
南京大学长三角研究中心专家指出，扬州模式为中小城市破解"流量变现"难题提供了样本——以文化IP为内核、政策服务为两翼，可形成可持续的消费拉动效应。
扬州的春节消费新动能激活，不仅是一场区域经济的实践，更是对新发展理念的生动诠释。
在高质量发展的新时代，文化不再是静态的遗产，而是可以流动、可以增值的资产。
通过场景创新、政策赋能和服务优化的有机结合，扬州正在探索一条将历史文化优势转化为经济发展优势的新路径。
这种探索的意义超越了春节促消费本身，为其他历史文化名城如何激活内需、实现高质量发展提供了有益借鉴。
当烟火气与文化气相融合，当政策红利与市场活力相碰撞，消费的新动能就会源源不断地涌现。