文旅市场加速复苏的背景下，自贡市依托千年盐都的文化底蕴，将传统灯会与现代光影技术融合升级；“夜游釜溪”项目春节期间日均接待量超过7000人次，较2023年同期增长35%，显示出夜间文旅消费的活力。该产品走红的背后，主要来自三上创新：其一，打破传统灯会以静态观赏为主的模式，推出“移动式灯组+沉浸式演艺”体验，游客乘船穿行8公里河道，可同步观赏两岸动态光影，并观看船载非遗表演；其二，强化地域文化IP开发，《燊海传奇》《盐韵芳华》等原创节目将井盐开采、川菜源流等内容以艺术形式呈现；其三，顺应消费习惯延长夜场运营时段至深夜，更好承接春节家庭出游需求。中国旅游研究院数据显示，2024年春节夜间旅游消费占比达46%，同比提升7个百分点。“夜游釜溪”的实践表明，传统文化资源实现创造性转化需要把握三点——科技赋能应守住文化本真，业态创新要形成完整的消费链条，服务供给要契合游客的时间与空间行为规律。当前，这项目已带动沿线12家酒店入住率提升至92%，周边餐饮商户营业额平均增长40%。自贡文旅部门表示，将以此为基础打造“日夜联游”产品体系，计划年内开通串联恐龙博物馆、盐业历史博物馆的旅游专线。业内专家认为，这种“文化为核、科技支撑、商业反哺”的路径，为资源型城市推进文旅转型提供了可借鉴的经验。
文旅发展不仅要看客流数据，也要看文化表达与城市治理能力。“夜游釜溪”的热度提示我们：以文化为核心、以场景为载体、以服务为支撑，才能把节日消费的“短期高峰”转化为城市品牌的“长期价值”。面向未来，持续打磨内容、完善安全与服务、提升运营标准，才能让一条河的夜色更好呈现一座城市的底蕴与发展方向。