2013年，美国孩之宝公司推出了《小马宝莉》，这部动画片不仅登陆了央视少儿频道，也把一群性格各异的小马带进了中国孩子的世界。20个“◇SC”级别的稀有闪粉卡片，让00后、10后们沉迷于卡牌收集。“SR”等级以上的稀有卡片，更是让他们乐此不疲地参与到情绪游戏中。这档以女性角色为主导的动画，给了女孩们许多榜样。她们可以做领导，也可以热爱运动。主角云宝就是代表“忠诚”的飞马，她特别讨厌做美容与保养。《小马宝莉》讲述了魔法小马守护家园的故事。小马分成陆马、飞马、独角兽和天角兽四种。比如金黄色的苹果嘉儿，她勤劳能干，把苹果园打理得井井有条。紫悦则是人气很高的独角兽，她成为了小马国的领袖。这些小马把守护家园作为目标。小朋友们只要被问到喜欢什么马，大概率会回答是小马宝莉。春节到了，红星新闻文体频道推出了“打卡马年”系列，把各种与马相关的故事呈现出来。80后、90后小时候喜欢集干脆面里的“水浒卡”，00后、10后则沉迷于集齐全套小马宝莉卡牌。这种集卡行为从单纯的消费变成了被概率牵引的游戏。一张稀有的闪粉卡片甚至能成为孩子们之间的社交硬通货。许多女孩在剧中看到了女性友谊和力量。她们会有矛盾争吵但也能互帮互助。动画片给了孩子们非常友好的“女性可能性”榜样：既可以打扮得美美的也可以不爱化妆。在《小马宝莉》的设定里，第一种是没有角和翅膀的陆马；第二种是有翅膀的飞马；第三种是利用角施展魔法的独角兽；最后一种是最罕见的天角兽。它们代表着不同的品质：诚实、忠诚、魔法与友谊。