乡村振兴的推进中，如何让传统年俗活起来、乡村旅游旺起来、农民增收稳起来，成为不少地区节庆活动面临的现实课题。当前一些乡村文化活动存在同质化、参与度不高、消费带动力弱等问题，非遗传承与产业发展之间仍缺乏有效的连接载体。 江永县具有得天独厚的文化优势。地处湘南的江永——瑶族文化底蕴深厚——女书、瑶族歌舞、传统手工与饮食年俗都有鲜明特色，这为文化资源向发展优势转化奠定了基础。近年来，随着文旅消费回暖、乡村旅游升温，以及直播电商拓宽农产品销路，基层对于"以节促旅、以文兴业"的需求更加迫切。多部门协同推动公共文化服务资源下沉，也为群众性文化活动提供了组织保障。 本次村晚以棠下村为主场，围绕"文艺展演+民俗体验+农品展销"组织内容，形成节庆文化与消费场景的联动。舞龙舞狮、瑶族迎宾礼俗、竹竿舞等撑活了现场氛围，歌舞、合唱、快板等节目突出本土特色，将女书等非遗元素融入舞台，增强了传播的辨识度。在民俗体验区，炸粿子、打糍粑、油茶品鉴、摄影展等互动项目聚集了人气，既满足游客"可看、可玩、可带走"的需求，也让传统技艺在消费场景中实现转化。现场发放女书春联、福字等文化产品，既强化了节庆的公共文化惠民属性，又提升了群众的参与感。 更亮眼的是农特产品展销与直播带货的深度融合。香柚、香米、香芋等特产集中亮相，商户通过"现场展示+线上下单"拓宽销售渠道，村民化身"新农人推介官"走上镜头。活动联动50余个公共文化云、文旅平台和融媒体进行直播，线上累计观看超过160万人次、互动点赞超过30万次，形成了"线下集市+线上流量"的叠加效应，为县域节庆经济提供了可复制的传播样本。 从推进农文旅融合的角度看，办好群众性村晚需要"三个坚持"。一是坚持群众主体，让村民在节目编排、民俗展示、产品展销等环节唱主角，避免"为演而演"，把活动办成乡亲自己的节日。二是坚持内容为本，把非遗和地方文化转化为可体验、可消费、可传播的产品与服务，让游客从"看演出"升级到"沉浸式体验"。三是坚持平台赋能，强化融媒体传播、公共文化云资源供给与文旅市场对接，提升活动的持续影响力。同时需要完善节庆活动的安全保障、交通组织、环保卫生与价格规范，推动"流量"变成"留量"。 随着春节等传统节日成为文旅消费的重要窗口，县域村晚有望从单一文艺活动升级为乡村公共文化服务的综合平台和农文旅融合的"入口场景"。江永的探索表明，依托特色文化资源、完善产品体系、创新传播方式，能够把乡土文化转化为可持续的产业动力。若在品牌化运营、精品线路打造、常态化展演与人才培养上持续发力，推动"节庆热"延伸为"四季红"，将为地方培育新业态、壮大集体经济、促进农民增收提供更稳定的支撑。
乡村振兴需要文化引领，也需要产业支撑。江永村晚的成功实践表明，当文化演出成为农产品展销的舞台，当传统民俗成为游客体验的载体，当非遗技艺成为文化自信的体现时，乡村就能在传承优秀文化中找到发展的方向。这种融合不仅丰富了群众的精神文化生活，更为乡村经济发展带来了新活力。在乡村振兴的新时代，继续深化文化、旅游、消费的融合发展，让每一个村晚都成为乡风文明的展示窗口，是推动农业强、农民富、农村美的有力举措。