近年来，文旅消费呈现出从“到此一游”向“深度体验”的升级趋势。
如何把历史文化资源转化为可感知、可传播、可持续的消费场景，成为不少历史文化名城在推动高质量发展中的现实课题。
陕西韩城近日启动“文旅体验官”招募活动，围绕“当韩城旅游体验官，打卡史记故里”主题，借助新媒体内容传播机制，探索以用户视角讲好城市故事的新路径。
问题：历史文化资源丰富，如何实现“可进入、可体验、可转化”。
韩城拥有司马迁故里这一独特文化标识，司马迁祠、文庙及东营庙、城隍庙等古建筑遗存承载着厚重文脉。
但在大众旅游竞争加剧、目的地选择更加多元的背景下，仅靠传统观光式供给，难以持续满足游客对“文化解码”“沉浸体验”“高性价比出行”的综合需求。
如何以更贴近受众的方式呈现文化价值、形成消费牵引，是摆在地方文旅发展面前的关键命题。
原因：传播方式与消费偏好变化，倒逼供给侧创新。
一方面，移动互联网推动信息获取方式发生变化，游客更依赖真实体验、口碑推荐和可操作攻略来决策；另一方面，冬春季节文旅市场存在“冷热不均”现象，需要通过主题活动和内容引流增强淡季活力。
在此背景下，此次招募明确鼓励以普通人的视角进行表达，强调“原生性与真实性”，并通过专业讲解、线路安排与互动体验提升内容质量和体验深度，意在让文化不止停留在“看得见”，更实现“听得懂、带得走、愿意来”。
影响：以多元叙事塑造立体城市形象，带动消费链条延伸。
活动计划组织入选体验官对司马迁祠、三庙、古城以及相关酒店等点位进行集中打卡与创作，内容可覆盖交通、美食、拍摄点位、节庆活动等多维信息。
此举有助于形成更具实用性的出游信息供给，降低潜在游客的决策成本，提升目的地“可达性”和“可玩度”。
同时，多平台传播将为城市形象提供更多样化的表达，推动从“单向推介”转向“共同书写”，在扩大关注度的同时，促进景区、住宿、餐饮、文创等消费链条联动，进一步释放文旅综合带动效应。
对策：以“内容—体验—服务”闭环提升活动成效。
业内人士指出，体验官活动要取得长效影响，关键在于把“流量”沉淀为“留量”。
一是突出文化主题与线路叙事，将司马迁精神、古建工艺等内容转化为易理解、可传播的体验点，增强文化表达的准确性与感染力；二是完善服务保障，强化导览讲解、交通接驳、秩序管理与安全提示，确保体验质量稳定；三是建立内容运营机制，对优质作品进行分类传播、二次分发与长期展示，形成可持续的城市内容资产；四是推动产品化落地，将体验官线路转化为可复购的常态化产品，如周末微度假、研学体验、古建探访等，提升活动的持续带动能力。
前景：以文化为核、体验为桥，增强城市竞争力与吸引力。
随着文旅产业从规模扩张转向品质提升，历史文化名城的核心优势在于“不可复制的文化资源”。
韩城以司马迁故里和古建筑群为代表的文化资产，为打造沉浸式文化体验提供了坚实基础。
此次活动于12月25日启动，报名期为7天，并计划在2026年元旦至1月中旬组织集中体验创作。
若能在真实性表达与规范化引导之间形成平衡，持续推出高质量体验内容与服务产品，有望进一步提升城市知名度与美誉度，带动冬春市场升温，并为全年文旅发展积蓄动能。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
韩城文旅体验官招募活动的启动，标志着文旅融合发展进入了新的阶段。
通过充分发挥新媒体的传播优势，激活用户的创意潜能，韩城正在探索一条更加开放、更加包容、更加富有生命力的文化传播之路。
这不仅是对千年古城文化资源的有效激活，更是对新时代文化自信的生动诠释。
期待更多热爱旅行、钟情文化的创作者加入这场穿越千年的文化之旅，用镜头记录古城风华，用笔触书写新时代的"新史记"，共同推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。