AirPods这东西啊，其实在这两年里一直没怎么大更新，但销量就是特别火，挺奇怪的对吧？把这个小烟盒形状的耳机戴在耳朵上的时候，大家都觉得这设计太丑了，甚至还有College Humor那边直接说这就是个糟糕的创意。谁也没想到两年之后，它居然能卖到上千万只，成了苹果历史上最出人意料的成功案例。 那为啥偏偏是AirPods这么火呢？我给大伙儿分析一下：首先它戴着真的很舒服，基本上就是无感佩戴。哪怕你剧烈运动的时候去跑步或者摇头晃脑，它都稳稳地卡在耳朵里不掉下来。我的耳朵虽然有点大耳屏，原本还担心这东西会不会掉，但实际上完全不用担心。很多朋友也都试过了，这种均一尺寸的设计对绝大多数人的耳道都很友好。 另外就是操作起来特别简单。W1芯片的加持让它开盖就自动连上手机了。只要你摘下一边耳机它就自动暂停播放，再戴上又接着放。你要是想听歌、播客或者打电话，只需要喊一声Siri就搞定了，连掏手机的动作都省了。更绝的是口袋里的充电盒还能给Apple Watch充电。这种极简的体验彻底把蓝牙耳机从那种麻烦的操作变成了顺手的动作。 还有就是它跟iPhone的生态粘得很紧。最近这几年iPhone的销量其实有点下滑，但是可穿戴设备却在逆势增长。2017年苹果可穿戴设备的营收就破百亿美元了，AirPods在这里面起到了很大的作用。你看大家听歌、坐地铁或者喝咖啡的时候都离不开这个小耳机，它就像个耳朵里的iPhone一样融入了生活。 库克在2018年的财报电话会上亲口说过这件事供不应求呢。他说他们正在拼命满足市场需求呢。这句话直接把AirPods的地位抬高到了跟iPhone一样重要的战略高度。 就算这两年都没更新为什么还卖得那么疯狂呢？有传闻说新的芯片和降噪功能一出来就能让渠道卖断货。还有就是换机周期短啊，iPhone老用户往往是先换个AirPods再换新手机的。TF国际证券那边预测2021年出货量要破亿呢。 再加上它跟Apple Watch和HomePod一起把用户锁进了iOS系统里——你耳朵里听着东西的时候就像在打广告牌一样告诉别人你是苹果的用户。 说到下一次升级AirPods 2可能会带来哪些惊喜呢？蓝牙5.0和W3芯片肯定会让连接更快更省电一些。主动降噪功能虽然被大家吐槽是塞棉花进去的效果，但如果苹果能弄出个“透明模式”让音质也更通透一点的话销量还能再往上冲一波。 心率监测功能也有可能加进去呢——参考一下Apple Watch的做法给耳塞内置光电传感器就好啦。还有硅胶耳塞可以随意更换大小号来适配更多人群嘛。 不管最后规格到底怎么样，“升级就是卖点”的预期已经提前把市场需求给点燃了。郭明錤那边的报告显示2018年AirPods的出货量已经到了1600万套呢。 话说回来苹果的服务业务才是真正的现金奶牛啊——App Store和Apple Pay的年营收早就超过300亿美元了。AirPods对苹果来说更像是一根线把iPhone、Apple Watch、Mac还有HomePod这些东西串成了一个可穿戴的宇宙。没了它这个闭环体验就少了很多粘性；有了它iPhone的销量下滑才不会那么突然休克嘛。 从刚开始被大家嘲笑到现在这么火爆的AirPods只用了两年时间就证明了一个道理：好的产品本身就会自带流量。它不靠那种惊艳的外观或者屏幕炫技的操作经验就做到了“戴得上、忘不了、离不了”这三重体验从而完成了一次漂亮的逆袭。下一次升级不管是加降噪还是加心率检测功能它都将继续扮演着那个“苹果生态守门员”的角色——让用户离不开它也让竞争对手追不上。