立春时节，北京南锣鼓巷的胡同里年味浓郁，十三岁的陈先生带着孩子去必胜客吃饭。他点了新春新品披萨，等餐时被展示柜里的非遗作品吸引，里面有内画鼻烟壶、泥彩瓷、兔儿爷等。看着这些承载着中轴线历史和民俗风情的手工艺品，他感慨地说：“小时候过年家里必摆兔儿爷，现在孩子爱吃披萨，没想到能在这里触摸到老北京的魂。” 必胜客的“开运中国年”活动当天，这家南锣鼓巷门店挂上了新牌子：北京中轴线传说汇客厅。东城区非遗协会会长杨建业表示，这次活动把北京丰富的非遗资源与中轴线深厚文脉融合在一起，让西餐厅里的“开运”祝福与传统文化相伴。北京烹饪协会常务副会长宗志伟认为，这是让非遗文化与西式餐饮碰撞出璀璨火花的跨界实践，让消费者在就餐时能直观感受非遗文化的魅力。 今年商务部联合9部门策划了“乐购新春”春节特别活动，结合农历马年文化内涵与春节消费特点激发活力。在华外资企业深度融入中国市场，成为文化共创者。必胜客深耕中国市场36年，已连续8年打造“西餐厅里的中国年”，敏锐探索与中国年文化的共鸣点。杨建业会长指出，这种以美食为桥的创新举措传递出跨国企业扎根中国的长期主义态度。 欧莱雅则把非遗变成女性的底气，将全球美妆资源与地方非遗文化结合。他们请来蟳埔女非遗传承人教农村妈妈们盘发、簪花、做直播。一位泉州学员在直播里说：“我以前只会种地，现在我教别人怎么变美，变成更好的自己。” 南锣鼓巷必胜客门店里十几个孩子围坐一桌做景泰蓝挂饰。7岁的浩宇问老师蓝色颜料怎么这么亮，老师解释是用孔雀石磨成的。10岁的乐乐笑着说自己做的小马比妈妈手机链好看。乐乐妈妈笑着回答：“没错，妈妈小时候只在博物馆见过这些。” 临走时乐乐把小马挂件系在书包上笑说：“这是我今年的开运符。”杨建业会长认为非遗文化从来不是陈列品，而是能摸、能做、能带走的生活印记。这次活动标志着中西文化交融的非遗体验新平台正式启用。 不是简单地挂灯笼贴春联，而是让消费者在打卡互动中触摸到传统工艺的温润质感。南锣鼓巷必胜客成为非遗“活态传承”的微光驿站。杨建业会长说这种活动是本土扎根不是企业营销。越来越多的跨国企业扎根中国与本土文化双向奔赴创新。 商务部联合9部门策划活动激发消费活力。在华外资企业深度融入市场成为文化共创者。必胜客已连续8年打造“西餐厅里的中国年”探索共鸣点。东城区非遗协会会长杨建业说这次活动让丰富资源与深厚文脉交融注入暖意与活力。 杨建业会长还提到不仅是必胜客还有欧莱雅等企业传递长期主义态度赋予妇女文化自信与创新勇气。商务部联合9部门策划活动结合马年文化激发消费活力在华外资企业深度融入市场成为文化共创者。 这次活动以美食为桥让丰富资源与深厚文脉交融注入暖意与活力杨建业会长还提到不仅是必胜客还有欧莱雅等企业传递长期主义态度赋予妇女文化自信与创新勇气。