春节假期，文旅市场迎来客流与消费高峰。怎样让传统年俗焕发新意，成为各地推进文旅融合的共同课题。盐官古城依托钱塘江潮汐景观和深厚的历史文化资源——推出多项新春活动——为游客带来更丰富的游玩选择。作为杭嘉湖平原的重要古镇，盐官自古因“天下奇观”钱塘潮而闻名。今年春节，当地把观潮习俗与祈福文化结合，观潮胜地公园举行“击鼓迎潮”仪式。正月初一至初五及元宵节期间，游客可在鼓乐声中观赏钱塘头潮，体验“钱潮滚滚”的吉祥寓意。海神庙与城隍庙同步开展祈福活动，吸引不少家庭游客参与。非遗传承与现代表达的结合，是本次活动的看点之一。盐官打造“音乐之河”艺术装置，在古城主要街区设置互动体验点，将水声、乐声与灯光联动呈现。城隍庙前的好运音乐庙会采用快闪形式，让传统民乐以更轻盈、更年轻的方式走近游客。同时，克罗地亚布西纳铜管五重奏、嘉兴大潮爱乐乐团等专业团体的演出，也更提升了整体观赏性与艺术质感。在美食体验上，当地推出“宴球街宴”特色餐饮，以非遗手工宴球搭配主题音乐表演，形成“边吃边看”的新体验。互动项目覆盖全年龄段，从篝火晚会到机器人表演，从非遗偶戏到实景游戏，满足不同游客的兴趣与节奏。业内人士认为，盐官的新春活动折射出文旅产品升级的方向：在深入挖掘地方文化基础上，用更贴近当代审美的方式进行表达，使传统节庆更好对接现代游客的消费习惯。这类探索既丰富了游客体验，也为当地节日经济增添了活力。
年味不只在热闹，更在于人与城市、与传统重新建立连接；将自然景观的震撼、民俗仪式的庄重与现代审美的表达融合在一起，既能让游客玩得更投入，也能让地方文化被更多人看见。在文旅融合持续深化的背景下，如何以内容创新守住文化根脉、以高质量供给带动消费升级，仍是各地需要长期回答的课题。