趁着农历新年快到了，广东省文化和旅游厅联合广东广播电视台广东卫视办了个事儿，1月25日在广州地标海心沙开了场以“广货行天下，来粤过大年”为主题的购物嘉年华。这是广东想把好东西卖出去的一次大动作，也把文旅和消费深度揉在了一块儿。现场气氛特别足，有岭南文化味儿，还有广东文旅数字推荐官“粤小文”和“粤小旅”这两个新创意。“粤小文”穿着刀马旦戏服，踩着鼓点跟第十五届全运会吉祥物互动，把传统戏曲跟现代体育、数字形象连在一起，挺有新意。广府文化宣传大使梁山山也在台上介绍了广州塔和油角这些年味美食，挺地道。 为了把文化内涵和卖东西结合得更紧，主办方还请来了中央民族大学的蒙曼教授来讲课。她从诗词说起，从苏轼写岭南四季如春、辛弃疾写市井繁华、汤显祖写商贸盛景，讲到了广东作为千年商都的那种敢闯敢拼、包容的精神。蒙曼提到自己通过诗词认识的第一件“广货”就是荔枝，还专门引用了“一从坡公谪南海，天下不敢小广货”这句诗，说苏轼当年被贬到南海后就给岭南风物做了代言人。 这次活动最核心的目的是想找出文旅怎么帮着卖货的新路子。广东省文化和旅游厅的黄锡忠巡视员说这是一次很好的实践，也是想给全国发张邀请函。活动的模式是政企一起干、业态合起来、好处一起分，联合了中国邮政、抖音本地生活、唯品会等平台，把上千家广东好牌子整合起来，吃住行游购娱啥都有。 线上线下两头抓是个亮点。线下的主题年货市集分了五大板块：“银发经济区”给老人卖保健品；“特色非遗区”让传统手艺碰时尚潮玩；“家庭亲子区”搞亲子活动；“粤美乡村区”卖农产品；“温泉康养区”推销度假套餐。这些板块就是岭南文化和广货的展示窗口。线上则是直播带货、场景走播和分享体验，把广货和年味直接送到全国人民家里。 录了个微综艺也很有意思。这其实不光是节前搞个促销那么简单，它是广东在文旅消费这块搞供给侧结构性改革的具体表现。通过编故事、搞新场景、拼资源，它成功把岭南的文化底蕴变成了能卖货的资本和动力。这说明把文商旅融在一块儿当引擎用，能帮着广货好卖、市场信心足、文旅品质高，给大湾区建设世界级旅游目的地和消费中心添了把劲儿。 现在活动的劲儿还没过去呢，“文旅兴、消费旺、百业荣”的南粤新春画面正在慢慢展开。