山东省文化和旅游厅最新统计数据显示，2026年元旦假期首日15时，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客150.1万人次，较去年同期增长9.7%；实现营业收入6262.3万元，同比增长8.5%。
其中，16家5A级旅游景区表现尤为突出，接待游客31.93万人次，营业收入达1114.41万元，同比增幅分别为6.88%和19.32%。
跨年仪式感成为假日旅游消费的重要驱动力。
全省各地充分挖掘特色文旅资源，精心策划多样化跨年场景。
济南明水古城推出"星河祈愿夜"主题活动，集灯会、演艺、音乐会于一体；青岛金沙滩啤酒城举办"冬游西海岸"系列跨年狂欢夜；烟台在滨海广场等核心区域打造浪漫灯光秀和新年主题街景；潍坊创新推出"万马奔腾潍你而来"文旅跨年品牌活动；泰安举办"你好2026"泰山跨年音乐嘉年华，形成了全省联动的跨年文旅盛宴。
冰雪经济正成为山东冬季旅游的新增长极。
各地积极探索"冰雪+温泉""冰雪+民俗"等融合发展模式，丰富产品供给结构。
济南九如山度假区依托天然冰瀑群，结合围炉煮茶、戏雪乐园等业态，打造"冰火交响"特色体验；淄博鲁山国家森林公园开启"鲁中雪国—2026冰森奇缘季"；临沂沂蒙山云蒙景区构建冰雪森林主题景观；菏泽水浒好汉城推出"好汉冰雪嘉年华"，这些创新举措有效满足了游客对冬日休闲的多元化需求。
文化内涵的深度挖掘为旅游产品注入了持久生命力。
山东美术馆推出"学我者生——齐白石与山东弟子特展"；济南市博物馆举办"古城辉煌——济南历史暨馆藏文物展"；烟台蓬莱阁景区将腾龙舞狮、威风锣鼓等非遗表演融入旅游场景；潍坊市博物馆推出"潍博夜未央"跨年主题活动，通过艺术展览、非遗展演和互动体验，实现了文化传承与旅游发展的有机结合。
惠民政策的精准实施有效释放了消费潜能。
枣庄台儿庄古城对早10点前入园游客及特定生日、生肖游客实行免票政策；烟台投入2000万元预算发放迎"双节"惠民消费券；潍坊64家A级景区联合推出假日门票优惠，并为生肖属马或姓氏为马的外地游客提供酒店专属优惠；威海刘公岛景区对本地市民实行"半买伴送"政策。
这些组合式惠民措施降低了游客出行成本，激发了潜在消费需求。
从跨年灯会到冰雪秘境，从非遗展演到智慧服务，山东元旦文旅市场的火爆不仅展现了消费信心的强劲复苏，更折射出供给侧改革的显著成效。
当传统文化与现代体验完成有机嫁接，当惠民政策与市场需求形成良性互动，这片齐鲁大地正在书写冬季旅游经济高质量发展的新篇章。