问题——从“出圈”到“常红”，河南文旅亟需形成稳定增长动能；近年来，河南文旅依托深厚的历史文化资源和多元产品供给，知名度与影响力不断提升。但文旅消费由“到此一游”加速转向“深度体验、复合消费”的过程中，仍存在供给结构不均衡、优质产品不足、服务体系待完善、消费场景不够丰富等问题。如何把“流量”沉淀为“留量”，把“热点”转化为长期支撑点，成为建设文旅强省绕不开的课题。 原因——需求升级与产业短板并存，推动供给侧系统性重塑。一上，游客更看重体验感、舒适度与文化获得感，住宿、交通、演艺、夜游、文创等“二次消费”正成为文旅增长的关键变量；另一上——文旅产业链条长、带动面广——既需要头部项目牵引，也需要中小主体协同，既依赖内容创新，也离不开标准化服务与现代化治理。河南文化资源富集、区位与交通优势突出，但要从资源大省迈向产业强省，必须以系统思维推进景区、演艺、消费、业态、服务等要素协同发力，提升综合竞争力。 影响——目标更加明确，文旅产业有望成为稳增长、促就业、惠民生的重要支撑。征求意见稿提出，力争到2030年底全省文旅产业增加值占GDP比重超过10%，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，并为建设世界文化旅游胜地打牢基础。该目标表达出清晰信号：河南将以更高标准推进文旅高质量发展，通过扩大有效供给、优化消费环境、激活文化价值，带动交通、餐饮、住宿、零售、会展、体育等涉及的产业联动增长，同时创造更多就业机会、提升公共文化服务水平，增强群众获得感与城市吸引力。 对策——以“强基焕新、内容创新、场景拓展、链条延伸”为主线推进落地见效。 其一，做强头部、补齐梯队，打造现象级“河南旅游景区集群”。征求意见稿提出实施旅游景区、度假区、休闲街区强基焕新行动，支持嵩山少林、只有河南·戏剧幻城、银基旅游度假区、老君山、龙门石窟、清明上河园、万岁山武侠城、云台山等头部景区提质做优，并推动新创国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区等。其核心在于，以标杆项目提升河南文旅辨识度与吸引力，同时通过梯度培育扩大高品质供给，形成“龙头带动、腰部支撑、基层活跃”的结构。 其二，以演艺为抓手活化文化资源，推动“文化可感、体验可参与、消费可延展”。征求意见稿明确实施文化活化故事化行动，提出打造沉浸式演艺新场景，开发主题性、特色类、定制类演艺项目，培育歌剧、舞剧、音乐剧、情景剧、脱口秀、河南方言喜剧等多元节目形态，并鼓励在遗址公园、博物馆探索沉浸式数字化演艺新模式。同时，支持濮阳塑造“中华龙源地·世界杂技城”品牌，周口建设高空杂技和马戏产业基地，宝丰打造魔术文化产业基地。通过差异化布局，有助于把地方文化优势转化为市场优势，形成“一城一品、各具特色”的演艺产业版图。 其三，完善配套服务与现代旅游体系建设，提升承载力与满意度。征求意见稿提出引进国际国内知名品牌酒店、推动本土酒店集团化发展，建设轻奢酒店、遗产酒店、艺术酒店等，直指“住得好”这一短板；同时推动传统旅行社向产业链上下游延伸，发展高端化、品牌化、定制化旅游，支持相关企业拓展国际旅行社业务，提升组织化程度与产品策划能力，推动从单一门票经济向综合度假经济升级。 其四，推进商文旅深度融合，打造可持续消费场景。征求意见稿提出坚持文化引流、商业变现、旅游延展，发展夜间经济、首发经济等，培育大型文商体旅综合体，积极申办（创办）高能级商业活动，并依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景。同时，提出因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，打造“博物馆奇妙游”等特色项目，做优“醉美·夜郑州”“古都夜八点·相约洛阳城”“夜开封·欢乐宋”等品牌，拓展剧场商店、餐饮酒吧、网红打卡点、夜间消费集聚区等业态。这些举措聚焦“夜间留客”和“二次消费”，既能提升城市活力，也有助于缓解淡旺季波动，增强文旅经济韧性。 其五，培育新兴业态，构建内容生产与传播新优势。征求意见稿提出发展微短剧产业，支持郑州打造“微短剧创作之都”、新乡打造中原微短剧“剧集地”，并实施微短剧出海计划，推动建设国际创作传播中心、全球创作生产基地。该布局反映了“内容带传播、传播促消费”的路径：以更贴近年轻群体的内容形态，扩大河南文旅的触达范围，带动目的地种草、打卡与消费转化。 前景——以体系化建设推动高质量发展，关键在标准、协同与治理能力。总体来看，河南提出的目标与举措覆盖“资源—产品—场景—服务—传播”全链条，体现出从单点突破转向系统重塑。下一步能否形成可持续竞争优势，既取决于项目落地效率，也取决于运营能力、服务质量、市场秩序与安全保障等软实力。随着游客对品质与体验要求不断提高，河南若能在产品创新、公共服务、品牌塑造和区域联动上持续用力，有望把文化资源优势转化为产业优势与发展优势，在全国文旅竞争格局中形成更具辨识度的“河南样本”。
从龙门石窟的千年佛光到“只有河南”的现代剧场，从青铜器上的饕餮纹到手机屏幕里的微短剧，河南正在呈现传统文化与现代生活相互映照的新图景。这份文旅强省建设蓝图，既是对“行走河南·读懂中国”品牌内涵的深化拓展，也是中部地区探索高质量发展的重要实践。当沉睡的文化基因被创新唤醒，中原大地有望迎来新一轮的“文化出圈”与产业跃升。