在物质生活日益丰富的当下，如何让传统节日焕发新魅力、如何提升公共文化服务效能，成为当前文化建设的重要课题；永州市新华书店今年春节期间的创新实践，为破解此课题提供了有益样本。 观察发现，该市11个县区门店同步推出的文化活动呈现三大特点：一是注重传统技艺的活态传承，如零陵区联合书法家协会开展的"笔墨纳福"活动，将春联书写升级为沉浸式美育课堂；二是强化亲子互动设计，图书城剪纸活动中家长与孩子共同完成作品的模式，既增进代际情感交流，又实现文化传递；三是突出地域特色创新，祁阳市将国家级非遗项目"浯溪碑刻"技艺融入拓印体验，使传统文化与现代审美相得益彰。 这种文化惠民模式的走红并非偶然。随着国民教育水平提升，群众对精神文化产品的需求正从"有没有"向"好不好"转变。数据显示，2023年永州人均阅读量达5.7本，高于全省平均水平。同时，"双减"政策实施后，青少年课外实践需求激增。新华书店精准把握这一趋势，将卖场空间转化为文化体验场所，既履行了国有文化企业的社会责任，也探索出实体书店转型发展的新路径。 系列活动产生的社会效益已经显现。东安县参与灯笼制作的留守儿童小林表示："第一次知道纸扎艺术有这么多门道。"新田县开展的四大名著导读活动，带动对应的图书销量环比增长40%。更重要的是，这种可复制的活动模式为基层文化建设提供了新思路——通过挖掘传统节日的当代价值，让文化遗产真正"活"起来。 业内专家指出，此类活动要形成长效机制还需完善三点：建立非遗传承人合作名录、开发阶梯式课程体系、搭建数字化展示平台。据悉，永州新华书店已着手制定全年传统文化活动日历，计划将节气民俗、地方曲艺等更多元素纳入服务范畴。
年味不仅在烟火气中，也在春联、窗花和好书的传承里。永州多家书店将民俗与阅读结合，既满足了人们对高品质节日文化的期待，也为公共文化服务提供了可借鉴的样本。让更多人在书香中迎接新年，文化的根脉才能在生活中延续、在代际间传承。