有奖发票这一招真管用，把消费市场给盘活了。前不久，黄冈市浠水县一家卖手机的店里，消费者那是兴致勃勃地挑选着商品，王江先生还特意拍了照留了个纪念。话说回来，今年年初，财政部、商务部还有税务总局联手搞了个大动作，在50个城市搞了个为期6个月的有奖发票试点。最近国家税务总局也晒出了成绩单，说截至3月12日，他们已经往试点城市砸了18.5亿元奖金，吸引了2.3亿人次来凑个热闹，这下可好了，大家花钱的劲头更足了。 这一招也把各地的生意给带火了。光看广东这一块儿，今年春节假期就有152.8万人参与了抽奖，纳税人也把1141.1万张发票给传上去了，光发票上的金额就飙到了30亿元以上；在四川也是一样的红火，82.1万人次参加了抽奖，上传的发票有278万多张，钱也没少挣，达到了14亿元。最离谱的是浙江宁波那边，活动刚启动20天，就有超过265万人跑来凑热闹，2.4万家商户都跟着沾光了光，奖金也发出去了4300万元。 宁波一家商场的财务负责人王祺凯跟我说，自从有了这个活动，商场的销售额就一直在蹭蹭往上涨。特别是到了春节那个节骨眼儿上，“有奖发票”简直就是一剂强心针，客流量比老板预计的多了10%以上，大伙儿买东西的意愿那是相当强。在四川成都万象城的一家元渔铁板烧店门口，我看到收银台上贴着一大张操作指南。 李伟老板跟我说，公司为了应付越来越多的客人来开票的需求，专门去申请调增了发票额度。“有奖发票”不光让企业不敢乱来了，也把自家的牌子给打出去了。这事儿跟别的政策一块儿使劲效果更好。比如广东有个陈先生前段时间买手机时，就把“以旧换新”的补贴和发票抽奖的好处都给占了。“这张发票让我中了100元奖金，这可是实打实的折上折啊。”陈先生乐呵地跟我说道。 宁波市税务局征管处的张建刚处长跟我说，税务部门联合商务、财政等部门对每张发票都盯着看呢，就是为了防止有人耍小聪明骗钱。这么一来，“有奖发票”就能真正让大伙儿都受益了。 随着活动越搞越大，“杠杆效应”也越来越明显。点都德餐饮公司的张晓婉经理最近发现了一个怪现象：以前吃早茶的老年顾客两个人一块儿花个80到90块钱就完事了。但自从有了抽奖活动后，客人们就想着多添一份点心或者饮料凑个整儿凑够100元门槛去抽奖。“这凑单的心态一下子就把客单价给拉高了。” 张静是成都首批参与试点的“小白鼠”之一。活动第一天她就上传了两张发票，结果一张抽到了80元奖金。“我中到的是一张106元的超市购物发票。本来我就打算买份65元的三文鱼生鲜就行的，为了凑足100元的门槛我就多买了几件日用品。” 广东迎宾馆的叶丽芳总经理也跟我讲了个事儿：现在离店的客人总是会在纪念品商店里挑挑拣拣买上两三样手信拿去抽奖。这部分二次消费差不多占了总收入的10%。还有不少外地人听说宁波的活动力度大特意跑来买东西。 “听说宁波的活动力度大，特意赶了过来。”从浙江舟山到宁波购物的陈先生说。“凑单消费”、“二次消费”、“跨城消费”……这些“杠杆效应”正持续发酵呢。增值税发票数据显示，在“以旧换新”和有奖发票的带动下，大家都更喜欢买那种品质好、技术含量高的智能化产品了。今年春节假期，像扫地机器人、投屏电视这些家电的销量也是噌噌往上涨。 广东外语外贸大学的刘明勋副教授分析说：“有奖发票通过即时奖励把消费者的满足感和获得感给放大了，直接刺激了大家花钱的欲望。”这种“消费—开票—激励—再消费”的模式把税收政策变成了市场动能。 实践证明这一招还挺管用。它不仅推动了税收共治，还让消费者和商家都守规矩了。星河吉酒店的兰文霞经理说：“以前主动要发票的多半是出差的客人；今年不一样了，家庭出游或者朋友聚会的顾客结账时都会问能不能开票。”永辉超市的孙玉梅总监也说他们专门培训了收银员。 广东省税务局征管处的孙健处长透露：参加抽奖的经营主体里头新办的纳税人有3700多户。“活动让大家在刚成立的时候就养成了规范开票的好习惯。”国家税务总局税收科研所的相关负责人表示：“从各地的实际效果来看，‘有奖发票’试点确实激发了消费活力。” 中央财经大学的杨燕英教授提醒说：“商务、财政、税务等部门得协同监管才行。”大家都得遵循规则共同营造好的消费环境才行。