近日，政协会议上传来好消息，“大湾鸡”这个文化IP彻底火了，把广东省政协委员王维红给推上了热搜。这位省出版印刷物资有限公司的总经理用“大湾鸡”举例子，讲了怎么把赛事吉祥物变成大家都喜欢的文化符号。这个IP的灵感来自国家一级保护动物中华白海豚，原本是要讲粤港澳大湾区的海洋文化和生态和谐，结果因为长得太可爱，大家都叫它“大湾鸡”。十五运会开幕那天它破壳亮相，一下子就红了。现在不管是在比赛场馆还是城市里的公园里，甚至是大家日常用的授权周边里，都能看到它。官方还给它颁了“城市推广大使”的称号。 大家觉得，“大湾鸡”的成功不是瞎猫碰上死耗子。一方面它的设计既有岭南味道又很现代，看着眼熟还招人喜欢；另一方面主办方用了很多花样来宣传，让吉祥物和大家互动更频繁。其实这也反映了现在的人都爱轻巧、有感情的文化内容。尤其是在粤港澳大湾区搞建设的时候，“大湾鸡”这种IP就成了大家认同的标签。 不过要想热度一直持续下去，还得费点劲。王维红委员说了几个问题：内容老是重复不行、国际上的路子不够宽、把文化变成钱的效率还不够高。如果没规划好，有的IP过了一阵子就没人记得了，经济和文化价值都提不上去。 针对这些问题，她提了三个主意：一是深化内容建设。可以把“大湾鸡”跟岭南那些醒狮、英歌舞、粤剧这些非物质文化遗产结合起来，用动画、漫画还有舞台剧的形式不停地产出新内容，让它活下来；二是拓展数字化的路子。利用虚拟技术把“大湾鸡”变成数字形象，开发能用多国语言互动的产品，到海外那些主要社交平台上去宣传；三是推动国际化合作。看看“冰墩墩”还有“大湾鸡”是怎么成功的，通过海外巡展、学术交流或者艺术节的活动，让大湾区的文化品牌组团出国去。 未来的路该怎么走？培育IP的时候得兼顾本土特色和全球视野。粤港澳大湾区本来就是国家开放的窗口，既有老底子也有创新劲儿。“大湾鸡”要是能一直运营下去，肯定能把这一块的文化标识体系建得漂漂亮亮的。这样不仅能让大家更有归属感，也能给中华文化“走出去”找条新路子。 从赛场里的符号变成大家都认的文化名片，“大湾鸡”的走红告诉我们创意和老百姓心里的感觉有多重要。现在的时代变了，全球化和数字化搅和在一起，怎么让带着地域味儿的符号既承载时代精神又能让更多人知道？这是个大难题。粤港澳大湾区正用“大湾鸡”这类IP做支点，摸索着一条既有人情味又能走远的文化出海路子。这也许能给别的地方提个醒：真正的文化影响力得从打动人心的创意开始，还要靠系统又开放的传播来成全。