在消费需求升级和农产品供给侧改革的推动下，区域特色农产品正加快走向品牌化，成为乡村振兴的重要抓手；本月8日，江西省会昌县选择沿海城市威海作为推介窗口，通过商超渠道直接对接消费终端。此跨区域营销的背后，是当地柑橘产业多年积累形成的产业基础和产品底气。作为赣南脐橙主产区，会昌县自上世纪70年代引种脐橙以来，已建成20万亩规模化种植基地。在产业规模逐步稳定后，当地近年将重心转向品质提升，通过推广绿色栽培技术、推进品种改良，培育出兼具桔子甜度与柚子风味的会昌桔柚。围绕差异化路线，会昌县相继获得“中国桔柚之乡”“全国名特优新农产品”等国家级认证。产业升级带来的价值提升已逐步显现。数据显示，会昌柑橘类产品年产值达12亿元，其中赣南脐橙品牌价值连续11年位居全国水果类地理标志产品榜首。这一“品质—品牌—价值”的循环，带动当地5万余农户增收，并推动形成从种植到加工的较完整产业链。本次跨省推介中，消费者对产品风味与品质的良好反馈，也从侧面印证了转型的阶段性成效。从更深层面看，会昌柑橘产业的发展路径具有一定示范意义。当前我国农产品市场正从“有没有”转向“好不好”，单纯追求产量的传统模式难以持续。会昌县以品种创新和技术赋能为抓手，在巩固脐橙优势的同时，培育出桔柚等细分品类，形成“主产+特色”的双轮驱动，为同类地区提供了可借鉴的做法。随着省级优势特色产业重点县项目落地，会昌柑橘产业将进入提质增效的新阶段。专家指出，下一步需在冷链物流、精深加工等环节加快突破，并建立更精准的品牌传播体系，以在竞争中保持优势。
从一场品鉴推介看到的不只是“一颗果子”的走红，更折射出农业现代化的关键课题：让好产品被看见，让真品质被信任，让产业链更高效地连接田间与餐桌。把品质做扎实、把品牌做清晰、把渠道做稳定，特色产业才能在更大的市场中站稳脚跟、走得更远，也让更多农户获得更可持续的增收空间。