就在椰树集团靠徐冬冬大婚营销火得一塌糊涂，把土味玩成顶流的时候，他们自己翻车了。刚在海口靠着这场婚礼推出限量版椰汁，让全国各地年轻人飞过去打卡拍照，连品牌直播都因为厂房干净整洁、自动化生产线像动画片里的梦工厂而备受好评，结果却因为厂区里挂着“大大大”这种极具争议的低俗广告，在3月2日被海口市监局给约谈了。 这事真是让人意外。本来靠着徐冬冬这场婚礼，椰树从2011年开始的那种陪伴感被浓缩成了“喝到大，结婚生娃”，网友们都在夸它会整活、重情义。而且他们之前的开放工厂参观也很火，直播男模穿的背心居然是员工工作服，这么接地气的操作大家都爱看。可偏偏就在口碑登顶的时候，公司却在厂区里挂这种物化女性、突破底线的标语。有网友拍到了广告牌上的内容，露骨地调侃女员工身材，说什么喝椰汁就能有奶吃。这一下舆论就炸锅了，大家都觉得公司太没下限。 原本以为借着徐冬冬的热度能撕掉低俗标签走上升级之路呢，结果这家伙屡教不改。虽然这事儿闹得沸沸扬扬，但椰树的业绩却没受太大影响。数据显示2023年销售额冲到了50亿，2024年还在涨。到了2025年，椰子水销量同比涨了33.25%，2026年1月到2月22日这段时间又涨了10.93%，新年开门红的势头很猛。 真是一手好牌打得稀烂！以前大家都觉得这是土味营销的典型代表，结果靠这次婚礼刷爆全网后转型没成，反而让多年积累的正面口碑全没了。看来品牌升级这事儿还是得注意点啊。