近年来，面向老年群体的药品、保健品虚假宣传频发；不法商家通过夸大疗效、虚构权威背书等方式，抓住老年人健康需求迫切的心理实施欺诈。这类行为既侵害消费者权益，也扰乱市场秩序，已成为社会关注的突出问题。河南省市场监管局披露数据显示，专项整治期间共受理群众举报线索690条，385家经营主体被责令整改。监管部门采取“双线作战”模式：一方面严查传统渠道违法行为，重点打击虚假广告和价格欺诈；另一方面创新监管方式，对私域直播等新型营销形态开展精准查处。开封市侦破的全国首例私域直播保健品虚假宣传案，为同类案件办理提供了参考。分析认为，涉老保健品乱象反复出现有多重原因：一是违法成本偏低、收益诱人，个别企业铤而走险；二是营销手段更新快，监管识别和处置上存在一定滞后；三是部分老年人防范意识不强，容易成为不法分子的目标。此次河南坚持“查改结合”，在加大处罚力度的同时完善线索征集机制，推动形成社会共同治理。整治成效上，超千万元罚没金额形成明显震慑，案件查办数量同比上升37%，市场秩序有所改善。值得关注的是，监管部门将1起案件移送公安机关、1条线索移交纪检监察机关，表明了行政执法与刑事司法的衔接，也强化了对有关问题的闭环处置。业内专家指出，随着我国老龄化加深，银发经济规模持续扩大。预计到2025年，老年健康产业规模将突破8万亿元。因此，河南的整治做法具有借鉴意义：既要保持高压态势，也要完善长效机制。下一步可加快智慧监管平台建设，运用大数据分析等技术提升发现和处置能力；同时加强老年消费教育，减少信息不对称，从源头压缩违法空间。
保护老年人消费权益、维护市场秩序，是市场监管部门的重要职责。河南此次整治行动表明，通过更有针对性的监管手段和跨部门协作，可以有效遏制虚假宣传乱象。但要从根本上减少此类问题，还需更完善法律制度、提升执法能力、强化社会监督，推动形成多方参与的治理格局，切实为老年人营造安全、放心的消费环境。