1月24日至25日，久事苏州河外滩源码头搞了个动静不小的新春快闪活动，主题是“为新年加码”，这事儿给咱们瞧瞧城市节庆活动是咋向着更有趣、更热闹的路子走的。最吸引人的是那艘在苏州河上跑的马年主题游船，船上立着几个好高的盒马品牌艺术公仔，这既让大伙儿想起生肖文化那吉祥劲儿，又看着特别可爱有趣。船往前开，旁边历史老房子和外滩那边的高楼大厦凑一块儿，就像画一样，好多市民都拿手机在那儿拍呢。 这次活动跟以前可不一样，不光是在码头摆个摊卖东西。它弄了个线上线下连着的玩法，线上你可以在社交平台上玩话题互动还能抽奖，这就把大家的积极性给调动起来了。线下还有“绕口令挑战”和“汉服打卡”这种有意思的事儿让大家来参与。这么搞不仅能把品牌理念顺道给播出去，还让大家玩得挺高兴。盒马上海市场部的王欣说：“咱们想通过新花样，让大伙儿在街上溜达的时候能找回过年那种仪式感。” 挑苏州河外滩源这个地方其实挺有讲究的，这里既是过去上海发展的历史见证，也是现在城市更新搞得挺热闹的一块地方。品牌活动和这儿这么一结合，说明现在做生意的正琢磨着怎么跟城市文化聊聊天呢。 再从大面上看这活动有这么几点：第一个是它把商业、文化、旅游、体育这些东西凑一块儿了；第二个是搞出了一种大家能玩能发朋友圈还能记住的过节方式；第三个是给老旧街区的利用找了条新路。 为啥这活动大家都爱看？业内专家说了，关键是它正好卡中了现在年轻人的心思：既想要那种老底子的归属感，又不满足于老一套的玩法。把国潮元素和现在的设计混一块儿，再把线上线下连起来玩，这招挺管用。 虽然河边上的这场热闹已经散场了，留给咱们的道理还值得琢磨琢磨。在既要修修老房子又要保护老文化的今天，怎么让品牌变成帮着盖房子的人而不是看热闹的人？怎么让老节日变得时髦起来？怎么把公共空间变成各种好东西混在一块儿的地方？这次活动就给了个现成的样子。 当品牌的温度和城市的记忆能互相养着对方，当新点子和老传统能一起往前赶，咱们看到的不光是过节的法子变了样，更是生活过得更好了、精神头更足了。这或许就是新时代城市发展里最有劲儿的一种混在一起的办法吧。