今年春节假期，昌平区文旅市场迎来“超级黄金周”。9天假期内，全区共接待游客120.5万人次，实现旅游总花费10.3亿元——较往年增长明显——为全年文旅产业运行开了个好头。 从市场表现看，昌平区文旅消费呈现三大特点。一是客流规模持续扩大：全区11家重点监测景区累计接待游客36.24万人次，40家重点监测酒店接待游客4.3万人次，出租率和经营效益同步提升。二是消费结构更趋多元：由以门票为主，逐步转向餐饮、住宿、零售等全域综合消费，带动产业链延伸。三是市场活力更足：乡村旅游、开放式空间、网红打卡地等热度攀升，形成差异化、多层次的供给格局。 亮眼成绩的背后，是昌平区产品创新和消费政策上的持续发力。春节期间，全区统筹推出48项文旅农商体融合活动，形成“景区+民俗+科技+商圈”的多元消费组合。明十三陵推出“明潮狂欢季”，将汉服巡游、快闪舞蹈等元素融入传统文化体验，吸引游客参与。居庸关长城推出“居庸雄关·新年纳福”活动，把相声、脱口秀、杂技等演艺带到长城脚下，丰富“登长城+看演出”的复合体验，景区客流同比增长14.25%，旅游收入增长32.37%。 第二届白浮泉新春庙会成为假日消费的重要引擎。庙会从初一持续至初七，累计接待游客41.65万人次，客流量位列北京市第三，全网曝光量达2.2亿次。活动引入神话高跷巡游偶剧、机器人展演等内容，并组织127场镇街民俗演出，推动传统文化与现代科技融合。，庙会实施“一会兴多园”模式，通过发放消费折扣券，将客流有效引导至周边景区、滑雪场和酒店，带动区域联动消费。 在消费政策上，昌平区推出更有针对性举措。节前上线的《昌平区文旅消费手册》整合全区38家优质商户资源，覆盖景区门票、特色餐饮、温泉酒店、冰雪项目等。春节期间，38家商户文旅消费券核销金额达300余万元，带动餐饮、住宿、零售等综合消费约1200余万元，继续推动消费从“门票型”向“多场景综合型”转变。 除核心景区外，乡村旅游和开放式空间同样表现突出。在兴寿辛庄等7个网红打卡地，17.14万人次游客体验到各具特色的年味。辛庄村年货市集与草莓采摘季人气旺盛，南口爱羽之城动漫主题灯会吸引不少家庭游客；七孔桥花海、延山径、溜石港村梯田步道等开放空间成为市民登高祈福、近郊休闲的热门选择。同时，全区累计举办非遗展演、民俗演出、阅读分享、各类展览等文化活动353场，吸引约729.7万人次市民群众参与，为春节假期增添了更浓的文化氛围。
昌平春节文旅市场的亮眼表现，为文旅融合发展提供了可借鉴的实践；在消费升级与产业转型并行的背景下，持续丰富产品供给、提升服务体验、延伸产业链条，将成为各地推动文旅高质量发展的共同课题。昌平区的探索表明，坚持守正创新，才能让传统文化更贴近当下，让文旅经济释放更大潜力。