春节一直是观察中国互联网产业竞争格局的重要窗口。今年，该传统节日出现了新变化——人工智能应用取代电商平台和短视频产品，成为企业营销投入的核心阵地。2月1日起，腾讯旗下人工智能助手元宝推出总额10亿元的现金红包活动，用户体验产品功能即可参与抽奖。活动上线当日因访问量陡增一度短暂中断，市场热度可见一斑。2月2日，阿里巴巴旗下千问随即宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式覆盖淘宝、飞猪、盒马等业务。官方数据显示，活动上线9小时订单量突破1000万单。此外，字节跳动旗下火山引擎已确定成为2026年央视春晚独家人工智能云合作伙伴，提前卡位节日营销高地。
这场由科技巨头主导的春节营销转向，不仅说明了人工智能商业化应用的提速，也预示数字经济正进入更依赖技术创新驱动的阶段；当传统节日叠加前沿科技，如何在抓住增长机会的同时维护健康有序的市场环境，将成为行业共同面对的关键课题。