近日，伊利集团推出的线上抽奖活动在社交媒体引发热议。这项名为"春联猜猜乐"的活动让消费者可以通过会员加入、购买牛奶或邀请好友等方式获得抽奖机会，单日最多9次；活动奖品包括马达加斯加、马来西亚、马尔代夫等地的双人往返机票，以及爱马仕围巾、黄金小马饰等高价值商品。
此次抽奖风波反映出当前消费市场的新特征；在数字化营销日益普及的背景下，如何确保活动规则的透明性与可操作性，平衡企业促销需求与消费者权益保护，成为经营者面前的重要课题。这既考验企业的合规意识，也体现品牌的社会责任。对消费者来说，理性参与商业活动、正确理解条款细则，同样是现代消费素养的应有之义。