把时光拨回到1月20日，新华社记者潘晔站在南京，眼睛扫向前方，看到的是正在紧锣密鼓准备中的第40届秦淮灯会。没等她站稳脚跟，第二天，也就是1月21日，盛大的亮灯仪式就拉开了序幕。这次灯会可不仅仅是一场视觉盛宴，拿着那张票根，就能去老字号那里领折扣，去景区免门票，还能享受酒店和商超给的专享福利。手机屏幕上刷出的夜景美图、写着满满期待的种草帖子，都在告诉大家：大家对这场盛事有多盼望。桨声灯影里的美、璀璨灯光下的乐，正好能把消费的场景点亮，让大家的钱包也动起来。 文化早就成了构建新消费场景的关键。传统民俗混搭上潮玩元素，把街区变成了“可玩、可买、还能拍照发圈”的好地方，把城市里那些过路的人留住。艺术展览和博物馆体验搬进了商场，把老卖场变成了让人能去体验的空间。文化一旦融合进来，既满足了大家想让精神爽一爽的愿望，也让商圈变得更有层次、更有韧性。这就给经济发展添上了一股人文的底气。 大家喝茶喝的不光是香味儿，做手工得到的不光是件器物，在街上溜达看见的也不光是风景。正是因为有文化在背后撑腰，实体店里才不像屏幕上那样冷冰冰。这种“浸润感”和“烟火气”，能让人在忙忙碌碌中找回一份稳稳的感觉。 老百姓有啥需求，商家就得跟着做啥供给。哪怕2025年的“苏超”比赛已经结束两个月了，可它带来的那股子热闹劲儿在南京还是没散；上海静安区搞了一系列高品质的文旅活动，元旦那几天33家重点商业企业的销售额比去年涨了快30%；郑州的便利店里面摆满了文学角的书，最近也吸引了好多人去打卡。 这些地方的实践都在说明：当美与消费场景搅和到了一块儿，当人们的情绪和体验得到了满足，市场里的潜力就藏不住了。 不过话说回来，文化想和消费混得好，关键得看自然不自然、真诚不真诚。要是硬套个什么噱头或者弄一堆商业包装来唬人，反倒会让人看腻甚至反胃。只有真正懂文化内涵的尊重之上才能玩得转。各地得根据自己的条件搞出不一样的高品质产品和服务才行。只有形成自己的特色消费新亮点才能让经济增长和文化繁荣互相照应。