春节临近，消费市场迎来传统旺季。但虚假广告、误导宣传等问题也容易在节日期间集中显现，严重影响消费者权益和市场秩序。张家口市市场监督管理局主动出击，将广告市场整治作为春节前的重点工作。 此次专项整治以"保导向、护民生、促规范"为核心目标。市市场监督管理局联合桥东区、桥西区、经开区等部门，形成纵向贯通、横向协同的监管合力，确保整治工作全面覆盖、执行有力。 在检查重点上，监管部门充分考虑了春节期间的消费特点。机场、火车站、汽车站等交通枢纽是返程客流集中地，这些区域的广告直接面向大量流动人口，虚假信息传播风险较大。公交车体、站亭、出租车屏幕、户外LED屏等媒介特点是高频次、广覆盖，是违法广告的高发区域。商圈内的大型超市和商铺围绕年货热销品类开展的消费类广告，则直接影响消费者的购买决策。 在执法方式上，市市场监督管理局采取教育与处罚相结合的策略。执法人员通过合规提示、案例解析等方式，向经营主体讲解《广告法》等涉及的法律法规，强调广告应当遵循真实合法原则。对轻微违规问题——现场指导整改——给予改正机会；对涉嫌违法线索，依法处置。 春节期间的广告市场整治意义重大。虚假广告会直接损害消费者的知情权和选择权，甚至造成经济损失。集中整治可以有效减少消费纠纷，保护消费者权益。同时，规范的广告市场秩序是诚信经营的基础，有利于引导市场主体树立合规意识，形成良好的市场生态。 从监管理念看，该行动反映了对事前预防、源头治理的重视。相比事后处罚，提前介入、主动排查、及时指导能更有效地防止问题发生和扩大，这也是现代市场监管的发展方向。
规范广告市场既是维护消费者权益的必然要求，也是优化营商环境的重要内容。张家口此次行动为节庆市场监管提供了实践样本——其经验表明——只有坚持法治思维与精准施策相结合，才能让消费者在节日氛围中买得放心、用得安心。如何将阶段性整治转化为长效治理机制，仍是各地监管部门需要持续探索的课题。