听说瑞士的那个户外品牌猛犸象（Mammut）好像要被卖掉了，国际投资界最近传得挺热闹。 消息说，猛犸象的母公司Jacobs Capital正在琢磨把它推上交易市场。虽然具体谈得还不深，但是他们已经找了专门的投行来评估和接洽，初步估出来的价格不低于5亿欧元，换算成人民币大概41亿。 这家牌子来头不小，创立于1862年，做登山装备很专业，产品线也全，大家经常把它跟始祖鸟（Arc‘teryx）还有攀山鼠（Klättermusen）放在一起说，觉得它挺厉害的。 现在全球高端户外市场正在洗牌。始祖鸟已经被中国的安踏集团收编了，业绩长得快；攀山鼠也通过合资公司进中国了；还有挪威的“老人头”（Norrøna）也在找合作伙伴加速进来。 猛犸象要是卖掉了，肯定会给这个市场带来新变数。有人说这么高的估值，说明大家都很认可它。跟以前安踏买狼爪（Jack Wolfskin）的价格比一比，就能看出猛犸象在投资者眼里的分量了。 现在的猛犸象虽然全球销售额还有提升空间，但最关键的是在中国这块。数据显示，它在2023年到2025年期间在中国市场卖得非常火，增长率很高。他们在国内几十个城市都开了店，直营的加上授权的一起搞。 不过和始祖鸟这种已经深入本土化的品牌比起来，猛犸象在核心商圈的门店数量和位置还差点意思，品牌声量也没那么响。价格上，猛犸象的主力产品比较亲民，想多卖出去点，不像始祖鸟走高端奢侈品路线。 最近有传闻说中国安踏集团可能会参与竞购。虽然安踏没直接回应，但看他们现在经营始祖鸟的样子，大家都挺期待的。如果真的被买走了，不管是哪个买家接手，肯定都会改变它原来的发展策略。 这个买卖远不止换个东家那么简单。它能反映出全球户外产业的资金流动和品牌的新估值，也能看出中国市场有多重要。消费升级了，大家越来越喜欢户外生活方式，所以这个高端市场一直吸引着资本的关注。 不管猛犸象最后是独立发展还是被收购，它的品牌精神和专业度肯定还是要保持下去的。现在的市场正靠资本和资源整合来求新增长呢，每一步大动作都值得我们盯着看。