新春佳节期间，上海文旅市场明显回暖；位于金山区的上海乐高乐园度假区作为华东地区首个国际品牌主题乐园，其运营表现也成为观察消费升级与文旅融合的一个窗口。数据显示，2月19日（大年初三）单日客流创历史新高，随后三天仍保持高位。这背后反映出文旅产业在高质量发展阶段的多种新尝试。
上海乐高乐园春节假期的表现，折射出家庭消费升级与文旅消费回暖的趋势；国际IP与传统文化的融合、龙头项目对周边资源的带动、以及“吃住行游购娱”链条完善，共同推动了文旅消费的扩容提质。在扩大内需与提升文化消费质量的背景下，如何让传统文化以更易被感知的方式进入现代消费场景，如何通过龙头项目带动区域协同发展，上海乐高乐园的实践提供了可借鉴的思路，也为文旅产业创新发展提供了参考样本。