老铺黄金发起了新年的第一轮涨价行动，将价格定于2月28日进行调整。杭州大厦和万象城的店门前很快就排起了长队，有人特地为了抢货提前请假。陈小姐在天猫旗舰店刷了半天没结果，决定请假提前下班去万象城碰运气。她在队伍里足足站了近4个小时才挤进去，发现想买的产品已经售空，最后只能花8万多元买了个吊坠。虽然她到店时已经晚上10点，商场都关门了，但门口还是围着不少人。柜姐告诉她，这两天店里最晚开到凌晨1点多。 因为线上抢不到，直接去线下排队的人不在少数。有人吐槽说老铺门口的队伍比周杰伦演唱会还难抢。前天下午2点开售后不到10分钟，售价62.7万元的花丝真言金碗和30万元的金蟾摆件就被一扫而空。仅仅1秒钟的时间，旗舰店的成交额就突破了3亿元，全天更是达到了10亿元。其中两款项链当天的成交额都接近1亿元，还有近30款单品成交额超过了千万元。 一位网友说，下午2点开始有9折活动，结果他刚抢完就发现店里几十万的摆件也没了。抢购的原因除了天猫的促销活动外，还有两个因素在起作用：一是大家都想赶在涨价前买；二是品牌本身的魅力很大。老铺黄金在2月18日发布了调价通知，这次调整是在去年10月那次基础上进行的第三次涨价，涨幅高达25%。不过调价并没有影响排队的人多。特别是从元旦开始，各地门店的队伍反而更长了。 大家愿意为老铺掏钱不仅仅是因为它是黄金饰品，更是因为它背后的非遗工艺和中式审美带来的质感和共鸣。胡润研究院的报告显示，老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌。弗若斯特沙利文的调研也指出，老铺黄金与LV、爱马仕等国际品牌的客群重合度高达77.3%。汇丰银行认为，老铺黄金已经成为能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌。 这种地位让老铺有了更强的定价权。第一财经商学院院长黄磊觉得，中国高端品牌能否建立自己的定价体系是未来奢侈品格局的重要变量。这次天猫“3·8焕新周”期间，官方旗舰店推出了每满1000元减100元的优惠活动，每天下午2点和晚上8点定时上架补货。陈小姐排队4小时才挤进柜台买到吊坠；60万元的金碗瞬间被秒空；3亿元的成交额只花了1秒；3月9日活动结束后；单店全天成交破10亿元；还有25%的涨幅是老铺黄金年内的第三次调价；4个产品的成交额接近1亿元；2月18日的通知把价格调整定在了2月28日；2月28日这一天不少人请假来排队；30万元的金蟾摆件也没货；还有30款单品成交额超千万元；9.5折的折扣相比今天涨价后的价格更香；3亿元的成交额是2月28日这天开卖1秒内完成的；线上1秒卖出3亿元是天猫发布的数据；60万元一只的金碗上架就被秒空；4个下午2点和晚上8点的定时上架补货让大家拼手速；3月9日活动结束后全天单店成交破10亿元；2月28日这天早上陈小姐请假去排队；还有10亿元是天猫“3·8焕新周”期间旗舰店的全天成交额；3月9日活动结束后近30款单品成交额超千万元；2月28日这天早上杭州万象城的门前排起了长队；还有30万元的金蟾摆件全部售罄；还有62.7万元的花丝真言金碗不到10分钟就被一扫而空。