市场监管部门给私域直播中的虚假宣传行为开了个大罚单，2025年的整治动作特别大，罚没金额超过了1.035亿元。国家市场监督管理总局在这次发布会上说了个重要的事儿，就是通报了2025年针对“内卷式”竞争整治的十大案子，其中有两起是盯着私域直播来的，说明监管部门对这种新玩法下的混乱局面是动真格的。价监竞争局的杨洪丰巡视员就讲了，这些不法商家往往打着“线上讲座”、“直播领福利”的幌子，把老年人这些消费者骗进封闭的小直播间，然后开始吹牛说产品有多好、有多神，这严重坑害了消费者，特别是老年人。为了回应老百姓的担忧，保障民生，总局专门发通知让全国的市场监管部门去查那些卖老年人药品和保健品的虚假宣传、价格欺诈还有违法广告的问题。这次行动可是下了血本的，力度大、范围广、查得深。查了快一万条线索，处理了6175个案子，罚了1.035亿元。另外还责令4908家公司整改，涉及634.77万元的款项，甚至还把134条违规线索移交给纪检监察部门了。面对虚假宣传越来越往私域直播里躲、想逃监管的新情况，部门赶紧调整策略搞“靶向治理”，把技术支持的平台、搞营销的直播间还有生产销售的企业都给挖了出来。比如广东查的“微赞”案就是平台给造假的人帮忙；福建查的“阿宝”案是商家自己直接在私域里卖假货。这两种情况都被盯上了，说明整治已经把前面卖东西的和后面帮腔的都管住了。 除了严打之外，监管部门还想着要治本。杨洪丰说他们会准确用法律条款，还要提前把典型案例公布出来，想通过查一个案子警告一片、整顿一个行业。针对有人利用微信群拉人去买东西的情况，总局也去约谈了相关平台企业，要求它们好好担起责任配合调查，在限制违法链接传播、提示用户风险这些方面多管齐下。 私域直播发展这么快，光靠发展不行还得靠管得严才能健康成长。这次罚了上亿还处理了几千个案子，摆明了就是要把市场乱象扼住喉咙、保护群众利益。以后随着法律越来越完善、技术手段越来越强、社会大家都来管的局面形成了，咱们的网络环境肯定会更干净安全一点。