中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”的背景下，四川省抓住春节消费旺季，于1月23日晚启动覆盖全省的文旅促消费专项行动。活动以自贡国际恐龙灯会亮灯为开端，既展现了传统文化的传承与创新，也表明了地方推动促消费政策落地的具体举措。作为国家级非物质文化遗产，自贡灯会今年以“灯绘华夏，筑梦未来”为主题，呈现多项创新亮点。占地650亩的展区内，11组超大型灯组在工艺与呈现方式上实现突破：210米的“神奇华夏”运用现代光影技术再现庄子寓言，180米的“木兰传奇”首次采用彩灯连环画式叙事。值得关注的是，工匠团队引入稻草、辣椒等农副产品以及瓷器、衍纸等多元材料，让非遗技艺以更贴近当代审美的方式呈现。文旅融合正成为地方经济增长的重要抓手。数据显示，四川省春节档期将投放超2亿元消费补贴，联动景区、餐饮、住宿等200余类消费场景。自贡市率先成立“乐享票根联盟”，整合近200家商户资源，并同步完善交通接驳、停车等配套服务，推动形成“15分钟便民服务圈”。专家认为，此类活动具有三上示范意义：一是以现代表达激活传统文化，增强文化认同；二是以特色文旅产品提升供给质量，释放消费潜力；三是探索“非遗+科技+商业”的融合路径。在县域经济振兴背景下，乡村年俗、非遗展演等活动也有望带动县域消费提质升级。据文旅部门预测，今年春节四川文旅市场有望迎来近三年最强劲的复苏。活动承办方表示，将持续跟踪消费数据变化，重点培育“国潮”“沉浸式体验”等新业态，为全年消费增长打下基础。
春节是中华文明重要的文化符号，含有深厚的文化内涵与情感记忆。四川省此次迎春文旅促消费活动，通过更具吸引力的内容供给与更完善的服务保障，为游客提供了文化体验与消费场景相结合的选择。这既契合当前消费升级趋势，也表明了对传统文化的传承与创新。面向未来，文旅产业仍需在守住文化内核的前提下持续推进融合创新，让优秀传统文化在新时代焕发活力，为经济社会发展注入动力。