近年来，随着房地产市场的快速发展，部分平台和自媒体为吸引流量、促进销售，频繁发布虚假信息、夸大宣传，甚至歪曲政策，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者利益。
长沙市住房和城乡建设局联合市场监督管理局、互联网信息办公室等部门，于2026年1月集中开展专项整治行动，直击行业乱象。
此次行动聚焦三大整治对象：涉房自媒体账号、房地产网络信息平台和房地产经纪机构。
重点打击的五类行为包括：一是违规经营行为，如无证经营、未备案经纪机构等；二是发布虚假房源信息，包括隐瞒抵押查封状态、已售房源继续挂牌等；三是违规解读政策，虚假承诺学区或投资回报；四是恶意营销炒作，制造恐慌情绪；五是无证收费等其他违法行为。
为提升整治效果，长沙市依托线上数据监测平台，将“房价暴跌”“绝对升值”等关键词纳入监测词库，对抖音、小红书、快手等平台进行实时筛查。
线下则组建联合检查组，对33家头部涉房自媒体及经纪机构进行实地核查，核验运营资质、房源信息及宣传内容真实性。
同时，通过12345热线和政务信箱收集群众举报，确保问题线索及时处理。
此次行动还反映出行业自律的不足。
部分自媒体为追求流量，不惜编造虚假政策或社会事件作为营销噱头，甚至利用“法拍房”“超低价”等不实信息吸引关注。
对此，长沙市组织多场政策培训，引导从业人员通过官方房源信息平台核验备案，推动行业规范化发展。
从长远来看，此次整治行动不仅有助于净化市场环境，也为其他城市提供了可复制的监管经验。
随着房地产行业逐步走向成熟，加强行业自律与政府监管的双重约束将成为趋势。
房地产市场的健康发展离不开规范有序的市场秩序。
长沙市此次专项整治行动，既是对市场乱象的有力纠正，也是对市场参与者的明确规范。
通过严格执法与政策引导相结合，既打击违法违规行为，又为守法经营者创造公平竞争环境。
这种综合施策的做法，对于维护房地产市场秩序、保护消费者权益、促进行业健康发展具有重要意义。
随着整治行动的深入推进，长沙房地产市场的信息生态将进一步优化，市场参与者的规范意识也将不断提升，最终形成诚信经营、规范运营的良好市场氛围。