今年春节假期，中国文旅市场显示出更鲜明的国际化趋势。据南京出入境边防检查站数据显示，禄口机场出入境外国人预计达5000人次，较往年同期明显提升。此变化，主要得益于入境政策改进与文旅供给侧调整的叠加效应。政策利好首先带动增长。自正月初一起，中国对加拿大、英国实施单方面免签，使免签“朋友圈”扩展至54国，直接降低了国际游客的出行门槛。英国旅客华莱士的经历就很典型——新政落地后，其家人得以更便捷来华团聚。边检部门同步优化流程，推出申报前置、双线核验等服务，南京口岸通关效率提升30%以上。传统文化IP依然具有吸引力。秦始皇帝陵博物院等历史遗址继续成为热门目的地，巴西游客马特乌斯对文物修复技艺的称赞，也体现出中国文化遗产在国际传播中的影响力。同时，各地沉浸式体验项目带来了新的增长点：北京太极研习、厦门非遗工坊、上海新国潮服饰等差异化产品，更贴近不同客源国的兴趣与偏好。消费服务环节的完善也更提升了整体体验。上海试点“即买即退”政策，将退税办理时间压缩至10分钟；浦东机场通过智能终端实现3分钟快速验核。数据显示，春节前五日该机场办理离境退税2294笔、金额337万元，反映出便利化措施对消费的带动作用。业内专家指出，“政策+内容+服务”的升级路径具备持续性。随着RCEP文旅合作条款逐步落地、国际航班持续恢复，中国有望在2026年实现入境游人数同比翻番。但同时也需要补齐多语种服务能力、提升小众文化产品的国际适配度等短板。