问题——节庆消费需求升级与城市文旅供给如何匹配；近年来，春节出游从“走一走、看一看”转向“深度体验、品质消费”，游客更看重文化内涵、参与感和夜间体验。作为潮汕文化的重要承载地之一，揭阳既拥有古城格局、历史遗存和非遗资源，也面临假日期间客流集中、产品同质化、停留时间偏短等现实挑战。如何把文化资源转化为可持续的消费场景与城市品牌，成为节日文旅工作的关键课题。 原因——以古城活化为抓手、以非遗为核心内容、以演艺为转化路径。此次活动以“请到揭阳过大年”为主题，突出三条主线：一是以古城保育活化与夜景亮化带动场景更新。2月11日晚将举行古城保育活化首期亮灯启用活动，推动文旅地标焕新亮相，打造“可观、可游、可停留”的夜间体验。二是以英歌舞、青狮、烧火龙等民俗为主打内容，做实“看得见的年俗”。春节期间计划组织多场英歌展演，部分重点村落集中排期；正月初一进贤门将举行青狮拜年仪式；揭东、揭西等地将推出火龙巡游与烟花火龙表演，增强节日氛围与传播辨识度。三是通过潮剧文旅生活周、迎春文艺晚会、古琴雅集等活动补足“文化厚度”，并以景区节庆、主题实景演出、驻场舞台剧等方式，推动传统文化从“展示”走向“消费转化”和“常态供给”。 影响——带动客流与消费扩容，促进文化传承与城市形象提升。活动场次多、覆盖面广，预计将持续吸引假日客流，并带动餐饮、住宿、交通、文创与商圈消费。古城核心区域假期集中安排150余场活动，叠加巡游、音乐会等多时段产品，有助于延长游客停留时间、提升夜间经济活跃度。更重要的是，英歌舞等国家级非遗街区、村落与景区多点呈现，既回应游客对“沉浸式体验”的需求，也为非遗传承拓展展示与交流空间；以英歌为主题的演艺作品把民俗、工艺与地方叙事串联起来，有助于提升文化表达的整体性和传播力。 对策——以安全有序为底线，以供给侧优化提升体验质量。活动密集对组织与保障提出更高要求。建议在落地中强化四上工作：一是完善客流预判与分级疏导，针对古城核心点位、村落展演现场、烟花火龙等高密度活动，实行分时预约、临时交通管制并预留应急通道，确保安全。二是提升“可消费、可带走”的文旅产品供给，围绕美食、玉器等特色消费，规范市场秩序，落实价格公示与服务承诺，提升游客获得感。三是突出“演出+街区+商圈”的联动，将非遗展演与夜游线路、文创市集、餐饮集聚区统筹设计，形成从观演到消费的闭环。四是强化城市公共服务能力，完善多语种指引、停车换乘、公共卫生间、无障碍设施与志愿服务，提升接待精细化水平。 前景——从“节庆热度”走向“常态品牌”，以文化驱动构建长期竞争力。揭阳以古城焕新为契机，在春节集中释放文旅供给，有望继续巩固“潮汕年俗体验目的地”的市场认知。若能在节后将成熟的演艺、夜游、非遗展示机制转为常态化运营，并持续更新文旅消费场景，将有助于形成“节假日引流、平日可持续”的城市文旅格局，推动文化资源转化为城市软实力与产业竞争力。
揭阳春节文化活动在规模与组织上的创新——既说明了对传统文化的传承——也展现了地方文化的当代表达。在更开放的传播环境中，地方文化的保护与发展面临新机遇，也经受新挑战。揭阳通过对分散文化资源的系统整合，把传统民俗活动转化为更易参与、可消费的文化产品，在保留文化本真性的同时增强了当代活力。这个实践为其他地区推进文旅融合提供了参考，也提示中国传统文化在新时代具有持续焕新的空间与可能。