襄阳作为中国历史文化名城，正加快推进文化和旅游深度融合。1月27日召开的全国旅行商大会，是襄阳市文旅融合高质量发展动员大会后的首场大型活动，发出这座千年古城以更开放姿态对接全国旅游市场的信号。此次大会汇聚全国500多家旅行商代表，大家走进古隆中、唐城、华侨城奇幻度假区、襄阳古城、汉江游轮等核心文旅地标开展实地考察。通过沉浸式体验，旅行商对襄阳文旅产品的新业态、新玩法有了更直观的了解。隆中F4、唐城大鹏等特色文旅IP组成“接站天团”高铁站迎接宾客；古隆中景区推出隆中村宴、襄阳奇幻灯会、地道牛肉面长桌宴等活动，集中呈现襄阳的文化底蕴与旅游吸引力。 从市场反馈看，襄阳文旅产品已获得不少旅行商认可。宜昌天鹅国旅负责人表示，宜昌至襄阳高铁开通后，一日游线路热度持续上升。江西国祥国旅总经理胡国祥在调研后认为，九江至襄阳更适合开发三日游产品。涉及的意见显示，随着交通条件改善和产品体系完善，襄阳正成为周边游客的重要目的地。 为更调动旅行商组织客源的积极性，襄阳市文化和旅游局在大会上发布“引客入襄”奖励政策，并按不同组织方式设置差异化标准：组织200人以上汽车或火车团队，住宿2晚并游览3个3A级及以上景区（含至少1个4A级景区）的，最高奖励40元/人；组织40人以上高铁团队和20人以上同一航班飞机团队，满足同样住宿和游览条件的，最高奖励100元/人。政策对高铁和航空客源给予更高激励，体现出襄阳在优化客源结构、提升旅游品质上的导向。 从政策导向看，此举措也折射出文旅市场的变化：一方面，奖励政策有助于降低旅行商组织成本，扩大市场触达，吸引更多潜游客；另一上，通过对住宿时长和景区等级设置门槛，引导旅行商优化行程设计，提升游客体验和消费水平。相比单纯的价格竞争，这类更有针对性的激励更利于长期发展。 襄阳文旅融合发展基础条件也在持续增强。高铁网络完善提升了周边游客出行便利度，古隆中、唐城等景区持续升级丰富了文化体验，华侨城奇幻度假区等新项目为产品体系注入现代休闲元素。多重利好叠加，为襄阳旅游市场扩容提供了支撑。 当前，全国文旅市场正加快回暖，消费需求持续释放。襄阳抓住窗口期，通过举办大规模旅行商大会、推出更具吸引力的奖励政策等方式主动对接全国市场竞争，有助于提升城市文旅影响力与目的地吸引力。
从“卖山水”到“卖体验”，从“景点旅游”到“全域旅游”，襄阳正以政策创新带动文旅产业转型升级。千年古城叠加现代营销思路——这场“引客入襄”的探索——或将为中部地区文旅融合发展提供可借鉴的样本。