3月13日，苹果公司突然宣布，把中国区应用商店的佣金费率给下调了。标准应用从原本的30%降至25%，小型开发者和订阅服务也从15%降到了12%。这个消息一出，我正拿着手机刷着推送呢，苹果这就扔出一枚大炸弹。对于游戏玩家来说，这算是个好消息。过去他们每充100元，苹果公司要拿走30元。现在呢？只剩下25元了。Trefis的报告显示，2024年中国市场给苹果贡献了64.4亿美元的佣金，换算成人民币大约是458亿元。这个数字可不小，是全球第二大蛋糕。想当年我有个朋友老李，是一家小型游戏工作室的创始人。去年他的小游戏上线，月流水勉强到了一百万元。可苹果一口抽走15%，一年下来光佣金就丢了18万元。他当时抱怨说：“这钱够我们团队吃半年外卖了。”现在费率降到12%，他能省下3万元。粗略算算，对这种样本有限的小团队来说，这笔钱就等于多出几台开发机。 不过话说回来，苹果公司这次下调费率真的是为了照顾开发者吗？还是因为压力太大了？中国反垄断局已经盯上了App Store。2024年就开始调查了，苹果的封闭支付系统一下子成了靶子。欧盟那边还通过了《数字市场法》，强制开放侧载功能。韩国甚至直接立法，第三方支付可以免佣金。对比下来，苹果这次只把费率降了5个点。但你看欧盟那边，小型开发者只需要交10%的费用。而苹果给的25%还是全球最贵的一档呢。实际情况差异挺大的。 回想2018年Epic起诉苹果时，佣金也没怎么变过。打了四年官司，苹果只开了个小口子。我觉得这次也是一样，并不是真正怕监管压力大，而是以退为进。稍微降点费率保住支付垄断权，比直接被拆分开来得舒服多了。Spotify在欧盟告了三次状都没什么结果，但苹果这边核心原则没变。 话说回来，个人感觉苹果的粘性在慢慢松动。虽然还有5亿台活跃设备在撑着场面，但2024年App Store在中国市场的收入增速只有8%，同期安卓市场却高达14%。用户和开发者都开始往外跑了。我去深圳的游戏展看过一次现场场景：米哈游的原神周边堆满了摊位旁边的小团队正在讨论逃税招数。有人小声说：“网页支付绕开苹果直接到微信里。”我插嘴问：“你们不怕封号吗？”那个工程师耸耸肩说：“苹果封了我们就转安卓呗。” 最近测试的时候我还发现一个细节：用户在App里充值100元道具时的延迟问题。正常走苹果支付系统延迟0.5秒左右；如果走网页跳微信支付方式延迟是2秒左右。测试团队头儿说：“实际使用中黏性并不是铁板一块，用户等不起就跑了。”这也说明黏性并不是绝对的。 另外说到订阅服务这个费率调整还挺友好的。Spotify中国版过去抽成15%，现在降了一点后用户续费是不是便宜点？个人感觉麻烦是麻烦点。 总之我觉得现在这种产业链博弈挺微妙的：你玩游戏的时候有没有觉得充值有点贵？比如原神648档位过去要花162元进库克的口袋里现在只要150元就能搞定了省了12元。米哈游会不会降价呢？我觉得大概率厂商会吞掉利润而不是返给用户。 回顾一下最近几年产业链上游博弈激烈像Unity到Unreal这类游戏引擎更新很快；下游开发者们得省着点花了。 总结一下：按照458亿这个基数计算降5%后苹果年少收入23亿这是买几架新iPhone生产线的钱？不确定但对于小型开发者3%的降幅能让他们在生命周期上多撑半年。 未来猜测一下：没准明年监管再给点压力费率就会降到20%了但这只是直觉基于经验中国市场用户真实场景已经变了微信小游戏那么火绕过App Store发展很快2024年小游戏收入估算有200亿（样本有限）。 最后定格在老李的微信上他发消息说：“费率降了今晚加班优化支付省下来的钱投新皮肤。”