中国冰雪旅游这两年发展得相当不错，成了冬天消费的重要增长点。最近开了个会，专门谈这个事。有专业机构说，接下来这一季，大概会有3.6亿人去玩冰雪旅游，挣个4500亿元收入。这数据不光说明市场挺热，还说明咱们旅游业正从以前的光靠人多向现在的高质量发展转变。以前大家可能就是冲着北方的大冷天和冰雪资源去的，现在不一样了，都讲究服务好不好、体验强不强。比如北方那些旅游城市，不光靠天气和自然景色留人了，还会在细节上做文章，搞得大家愿意在那儿多待几天。传统的像冰雪大世界这些项目，现在也和摄影、文化体验这些新玩意儿结合起来了，弄出了好多层、很有代入感的场景。这样一来，游客花的钱也就不光是在住和路上了，更多的是在玩、康养或者买文创产品上。 要想让冰雪旅游越做越大，还得靠各地一起搞、行业一起融。报告里说的挺好的，现在的格局是南北一块儿共振，中间也在崛起，东西两边也在合作。南方因为天热以前玩不了冰，现在也不慌了，好多地方投了钱弄了室内的冰场综合体。这样一来就不受季节限制了，全年都能玩。等到2025年的时候，华南地区在冰雪旅游这块儿投的重资产占比能到30%，说明南方市场特别看好这块儿的未来。 产业这块儿也带动了不少别的行业一起发展。像搞文创的、做运动健身的、还有造装备的，现在都形成了一个全产业链。到2025年的时候，全国搞冰雪经济的企业数量能超过1.4万家，比去年还多11%。国产的那些雪具、滑板啥的也借着跨境电商的东风往外走了，这就说明咱们不仅能吸引外国人来关注我们，还能自己走到国际市场上去玩一把。这一切能发展起来，主要是因为政策管得好、市场机制灵活、再加上大家的需求也变了。 国家一直在推冰雪运动普及和建基础设施，给这事儿打下了底子。老百姓手里有钱了，想法也变了，以前觉得滑雪是个高大上的东西只敢看不敢玩，现在都觉得是个大众休闲项目。调查说有近75%的人今年冬天都想玩一把冰雪休闲活动，而且有一半多的人还想跑远点去旅行。 以后这一块儿还得在服务上更细致点、产业链上更紧密点、跟国际合作上更深入点。一方面得把公共服务体系给完善好，把安全管理这块儿抓好；另一方面要多研发好东西、创个好品牌；还有就是多跟国际上的同行打交道。 冰雪旅游搞起来不光是市场活了那么简单，它还是区域经济协调发展和产业升级的一个缩影。从北方的大冷天到南方的室内雪场，从过去只是看看风景到现在沉浸式体验大家越来越喜欢这个新消费方式了。它也成了推动冬天消费、传播文化、让产业变得更有韧性的一股重要力量。 在服务提升和产业融合的双轮驱动下，中国冰雪旅游以后肯定能在全球的这个圈子里闯出一片新天地。