2月11日，国务院新闻办公室的新闻发布会上，商务部和金融监管总局的人士都提到了支持数字消费。金融监管总局政策研究司司长郭武平说，要把线上服务和线下支持结合起来，用好互联网、大数据等技术。商务部那边的政策是鼓励数字消费、体验消费这些新模式。数字消费就是用互联网、大数据、人工智能这些技术来消费，包括买数字产品、看数字内容，还有通过网络渠道买东西。 去年9月，商务部等八个部门联合发了《指导意见》，希望大家多发展数字消费。山东美术馆和甘肃省博物馆这些地方就把铜奔马、齐白石画这样的经典IP弄成了数字藏品。用户只要用AI就能生成专属的福字和海报，变成自己的数字藏品。现在的年轻人喜欢个性表达，“马彪彪”和“绿马”这些丑萌形象在网上特别火。非遗刺绣和传统年画也用数字技术弄成了“刺绣红缤骏马”，突破了时间和空间的限制。 过去过年大家都送烟酒、糕点，现在有了数字福礼，直接就把这些传统送礼方式给打破了。数字福礼不需要仓储，不会坏掉，还能永久保存。年轻人觉得这种方式既环保又有面子，社交的时候特别方便。鲸探平台就推出了“马上发财”数字藏品，限量100万份，只卖1块钱。这个藏品上线之后很快就被抢光了，成了现象级爆款。还有“马回首如意金汤匙”，0.01元秒杀活动一出来就火了。法拉利也弄了个全球限量发行的马年限定数字头像。 鲸探今年联合支付宝搞了个“马年鲸探五福”的玩法。用户收集五福卡就能兑换专属数字藏品。平台还推出了“好彩头”礼盒，随机给大家发SR、SSR、UR这些等级的卡。集齐了就能换现金红包和限定藏品。因为每天有上百万的人参与这个活动。《马踏星辰》是鲸探找潮流艺术家做的数字艺术作品，融合了国风美学和数字视觉。 数据显示，“马年春节”活动开始后，数字文创的增速超过了六成。00后买这些东西的比例突破了三成。年轻人不再像长辈那样只爱烟酒干货，他们更愿意为情绪价值和文化认同花钱。鲸探这些平台合规运营、价格亲民，再加上链上存证保障安全，大大降低了大家参与的门槛。 今年的新春消费市场迎来了新变化。当传统年味碰到数字浪潮的时候，数字文创就成了年轻人的首选年货。鲸探这类主流平台把数字藏品、福礼还有文创跟过年习俗结合起来，靠着轻量化、有仪式感和能社交的特点，迅速攻占了Z世代的清单。大家用手指点一点就能完成新年的仪式感，让数字消费变成了今年最潮的打开方式。