元旦假期，安徽省怀远县白乳泉风景区迎来一场别开生面的文化盛会。
以"赶大集 忆年味 来吃购 游乳泉"为主题的新年游园会暨2026年文商旅促消费活动正式启动，为期三天的活动吸引众多市民游客参与，成为推动当地文商旅融合发展的生动实践。
活动现场，国家级非物质文化遗产花鼓灯表演率先亮相，舞者们以精湛技艺展现淮河文化独特魅力，瞬间点燃现场氛围。
随后，马氏扎彩凤凰升空表演将活动推向高潮，传统技艺与现代展示手段相结合，让非遗文化焕发新的生机活力。
在商业展示环节，80余家摊位构成的景区市集成为另一大亮点。
"怀远四件套"等地方特色美食与石榴文创产品、非遗手作等商品琳琅满目，充分展现了当地文化产业发展成果。
来自唐集镇的文创企业负责人陈浩宇表示，活动期间客流量较平时增长数倍，不仅带来直接经济收益，更重要的是提升了怀远石榴文化的知名度和影响力。
值得关注的是，活动特别安排了"情定古榴园·共缔百年好"集体婚礼，10对新人在千年古泉与百年榴树见证下完成传统婚礼仪式。
这一创新举措既丰富了活动内容，也体现了移风易俗、倡导文明婚俗的社会价值导向。
县委社会工作部副部长洪青青指出，通过举办集体婚礼，旨在为"零彩礼""低彩礼"新人提供支持，引导全社会树立正确的婚恋观念。
从发展背景看，此次活动是怀远县积极响应文旅融合发展战略的重要举措。
近年来，随着文化旅游产业快速发展，如何将丰富的历史文化资源转化为经济发展优势，成为县域发展面临的重要课题。
白乳泉风景区管委会党工委委员、副主任陈胜阳表示，活动通过"文旅+消费"模式，有效激活了本地文旅消费市场，为探索可持续发展路径提供了有益经验。
从实施效果来看，此次活动实现了多重目标的有机统一。
在文化传承方面，通过非遗展演等形式，让传统文化在新时代焕发生机；在经济发展方面，为本地商户搭建了展示平台，促进了消费增长；在社会效益方面，倡导了文明新风，增强了群众的文化自信和归属感。
分析其成功经验，主要体现在三个方面：一是坚持文化为魂，充分挖掘本土文化资源，让传统文化成为发展的内生动力；二是注重融合发展，将文化展示、商业推广、民俗体验有机结合，形成综合效应；三是突出民生导向，通过集体婚礼等形式，让文化活动承载更多社会功能。
展望未来发展，怀远县将继续深化文商旅融合发展模式。
相关负责人表示，将持续挖掘本土资源，打造更多特色活动品牌，让怀远的文化名片更加闪亮。
同时，将进一步完善基础设施建设，提升服务质量，为游客提供更好的体验。
节庆活动的价值不止于一时热闹，更在于把地方文化资源转化为可持续的公共产品与市场供给。
白乳泉新年游园会以非遗为牵引、以市集为载体、以文明新风为底色，展示了县域在文旅融合中“以文化润人心、以消费促发展”的实践方向。
把一次活动办出品牌、把一处景区做成目的地，最终考验的是长期运营能力与精细化治理水平；唯有持续创新供给、优化服务体验，才能让“年味”常在、让活力长新。