新春消费季临近，如何满足群众多元需求的同时激活市场活力，成为不少城市商贸企业的发力点。记者从武商集团获悉，2026年度"来武商 抽黄金"活动已启动，共分三期滚动开奖，首期开奖将于2月6日公示结果，最高奖品为5克金条。活动覆盖武商集团旗下购物中心、超市以及江豚网线上平台，持续至2月23日。 消费提振需要更"对味"的供给与更有感的体验 当前居民消费正从"买得到"向"买得好、买得值、买得开心"升级。消费者既关注商品的实用价值，也在意情绪价值与仪式感。此外，黄金价格走强带动公众对其保值属性的关注。节庆期间"送礼""置办年货""返乡探亲"等消费场景密集叠加，消费者对优惠、互动和透明规则的期待也随之提高。如何在合规、透明的前提下，通过更贴近节日氛围的方式促消费、稳预期，成为商业企业需要回答的现实课题。 政策导向叠加市场偏好，推动"惠民+互动"组合发力 一上，湖北省政府工作报告提出深入实施提振消费专项行动，为地方促消费提供政策空间与方向指引。另一方面，黄金兼具保值属性与情感象征，容易在节庆节点形成传播效应与参与热度。武商集团涉及的负责人介绍，2025年同类活动吸引全国多地消费者来鄂参与，消费者反馈总体较好。加上今年以来金价上涨，不少消费者对往年获得的黄金奖品"意外增值"感受明显，继续强化了活动吸引力，也促使企业延续相关惠民安排。 带动客流与交易，促进线上线下联动与跨城消费 从规则看，活动采用"消费达标—自动获得抽奖资格"的方式：武商VIP在旗下任意门店（含线上）零售消费累计每满2026元，即可获得1次抽奖机会，上不封顶（特例商品除外）。奖池设置覆盖不同克重黄金奖品，并配套现金券、会员店现金券和游乐票等福利，既有"高价值吸引"也有"更广覆盖"。同时，活动可叠加湖北"新春消费大礼包""开发票抽大奖"等促消费措施，形成"优惠—开票—抽奖—再消费"的链条，有利于提升消费黏性与交易转化。武商集团表示，2025年春节相关活动曾带动消费规模约11亿元，成为当地新年消费市场的亮点。业内人士认为，这类活动对线下商圈回流、节日客流集聚以及跨城消费具有撬动作用，也有助于促进消费数据的规范化沉淀。 坚持透明规范、优化体验，推动"福利"转化为"长期信任" 抽奖活动能否持续释放积极效应，关键在于规则清晰、过程透明、兑现及时与风险可控。企业应在公示机制、开奖流程、奖品发放及售后服务等环节进一步细化标准，保障参与者知情权与公平性。同时，应避免单纯依赖"高热度奖品"，而是把活动嵌入更完整的供给体系：提升商品品质与服务能力，丰富年货、礼赠、家庭消费等重点品类供给，做好线上线下一体化的会员运营与权益管理，并与地方促消费政策形成合力，真正让"福利"成为提升消费体验与信任度的抓手。 从"节庆热"走向"常态化促进消费"，仍需供需两端协同
武商集团连续推出"抽黄金"活动，既是对消费者长期支持的回馈，也是对消费升级趋势的主动适应；通过将黄金这个具有保值属性的商品与消费促进相结合，既激活了新春消费市场的活力，也为商业企业创新服务消费、提升消费体验提供了有益借鉴。随着活动的深化，预计将继续释放湖北消费潜力，为全省经济增长注入新的动力。