当前，国际人员往来加快恢复，各国对文旅市场的关注度持续升温。如何以文化为纽带扩大相互了解、以旅游为抓手促进务实合作，成为中墨地方交往的新课题。以“马”为文化意象的“瑞马呈祥”欢乐春节活动近日墨西哥城展开，通过演出展演、讲座体验、非遗工坊等多元形式，把节日叙事转化为可感可及的交流场景，为两国民众“看见彼此、理解彼此”提供了新的入口。 问题在于，人文交流的热度如何转化为稳定的互访需求，文化传播如何从“看热闹”走向“可持续”，地方合作如何从活动式对接升级为机制化协同。对此，北京与墨西哥城在活动期间同步推进制度性安排。2月13日，北京市文化和旅游局与墨西哥城旅游局在圣伊德方索学院签署并落实谅解备忘录，明确以合作机制推动信息互通与资源联动。北京市文化和旅游局有关负责人表示，希望以签署备忘录为起点，促进两地游客互访，带动旅游市场实现双向、可持续增长。墨西哥城市政府旅游局负责人指出，文化与旅游是连接双方关系的重要力量，备忘录的签署将为未来更密切的交流合作注入动能。 原因层面看，中墨同为重要的新兴经济体和文明古国，文化互鉴具有天然优势；同时，旅游合作具备市场基础与互补空间。活动当天，北京市文化和旅游局在墨西哥中国文化中心举办“你好，北京”文旅座谈会，围绕入境便利化趋势、多语种服务提升、城市体验产品打造等进行面对面沟通，系统呈现北京从皇家文化遗产到胡同生活场景的多层次供给，回应海外游客对“看什么、怎么玩、如何更便捷”的现实关切。以沟通促了解、以了解促选择，为把“兴趣”转化为“行程”提供了支撑。 影响上，文化活动对增进民心相通的带动效应在本次交流中得到集中体现。2月14日，墨西哥中国新年文化节在墨西哥国家艺术中心开幕，北京艺术团与中墨艺术家联袂呈现民乐、武术、舞蹈、声乐等节目，现场观众超过5万人。演出之外，节庆氛围延伸至广场与新春文化市集。民乐讲座以互动体验增强参与感，二胡、竹笛、扬琴等传统乐器的现场展示与教学，让当地民众以“听得见、摸得着”的方式理解中国审美；非遗工坊人气高涨，也说明沉浸式体验正成为跨文化传播的重要路径。上述实践不仅提升了春节文化的国际辨识度，也为地方文旅品牌“走出去”提供了可复制的传播样本。 对策上，推动中墨文旅合作行稳致远，需要从“活动驱动”向“机制驱动”迈进：一是落实备忘录框架下的常态化沟通与联合推广，形成稳定的合作清单和工作节奏；二是围绕游客需求优化服务链条，在语言指引、产品预订、城市导览等提升便利度与友好度；三是持续丰富“文化+旅游”产品供给，把节庆IP与目的地体验结合起来，形成从舞台到街区、从展演到消费的完整场景；四是鼓励更多机构与市场主体参与，在公共文化交流的基础上拓展产业合作空间，实现社会效益与经济效益的相互促进。 前景来看，以春节为代表的中国文化符号正加快走向世界，而地方合作在国际人文交流中的作用日益凸显。随着双方合作机制不断落地、旅游市场逐步回暖、城市叙事更加立体，中墨文旅交流有望从单点突破转向多点联动，从短期热度转化为长期互信。北京与墨西哥城以此次活动为契机推进制度化合作，将为两地更深层次的人员往来、产业对接与文化互鉴创造更广阔空间。
文化是人类共同的精神财富，也是国与国之间最温暖的沟通桥梁。此次"瑞马呈祥"欢乐春节活动在墨西哥的成功举办，充分反映了中国文化的包容性和感染力，也印证了文化交流在增进理解、促进友谊中的重要作用。当中国的传统艺术在异国他乡赢得掌声，当两国的文化工作者在舞台上实现共鸣，我们看到的不仅是一场精彩的文化展演，更是两个伟大文明之间的真诚对话。在新时代背景下，中墨两国应继续深化文化旅游合作，让更多民众通过文化交流增进了解、拉近距离，共同谱写人文交流的新篇章。