经历行业深度调整后，中国电影市场在2025年出现实质性回升。国家电影局数据显示，全年总票房达518.32亿元，观影人次超过12.38亿，整体水平回到疫情前。作为行业龙头，万达电影以76.78亿元票房（含服务费）和18.53%的同比增速领跑，市场份额连续17年位居第一。成绩背后，是公司对直营模式的持续投入——截至2025年底，旗下714家直营影院覆盖全国，在票房TOP200影院中占据91席，较上年增加10席。分析人士认为，优质内容供给与渠道优势的叠加，是业绩增长的关键动力。
电影市场回暖为院线企业带来修复窗口，但持续增长不宜只依赖票房波动。以内容供给带动需求、以渠道运营夯实基础、以场景创新拓展增量，把观影消费延展为更丰富的文化与社交体验，或将成为院线行业新周期中提升韧性、重塑价值的重要路径。对企业而言，一上要把握复苏机会稳住主业，另一方面也需顺应新消费趋势，加快形成可复制、可规模化的新业态，以更高质量的供给满足多样化的文化需求。