近年来——云南旅游业快速发展——但信息不对称、消费不透明等问题仍然存在；部分游客表示，自由行常被路线规划复杂、门票价格波动等情况困扰；而低价团中的强制消费等现象也时有发生。这些问题不仅影响体验，也不利于旅游市场的长期健康发展。
云南旅游市场的发展，表明了我国文旅产业的活力。旅游消费升级之下，游客对安心、舒心、放心体验的期待更为明确。这要求旅游企业以诚信为底线、以服务质量为核心，持续完善产品与服务体系。同时，游客也应增强消费意识，理性辨别信息，优先选择正规渠道和机构。供需两端共同向规范化、专业化迈进，云南旅游才能更好呈现自身特色，为更多游客提供更高质量的文化旅游体验。