2月26日这天，在郑州市举行的一场推动新一年发展的大会上，蜜雪冰城宣布要搞一个“雪王城市主题乐园”，直接给行业投下了一颗重磅炸弹。这次布局很有意思，直接把公司总部片区给用上了。靠着郑州高铁东站东广场的这块宝地，客流量不用愁。虽然是个室内乐园，但它可不是那种只占地不赚钱的玩法。蜜雪冰城把总部、旗舰店和乐园这三个地方揉在一块儿，弄出了个“游玩、购物、体验”三合一的消费圈。最让人眼热的是，他们还把胖东来给请了进来，这两个巨头凑在一起搞流量互助，没准能变成个超级大商圈。 蜜雪冰城这回搞跨界到底想干嘛？费媛在红餐网上分析说，其实就是想拓宽路子、变花样。现在卖奶茶的竞争太激烈了，光靠开新店或者换点新口味已经不管用了。品牌得把体验做好才能留住人。“雪王”这个IP本身就很有号召力，再加上总部那边本来就有不少人来往，搞文旅体验正好能把品牌文化和游客拉在一起。这么一来就打破了大家只知道来喝一杯奶茶的老规矩，让大家变成来逛一整个乐园的沉浸式游客。 至于“雪王城市主题乐园”能不能把这种“餐饮 文旅”的模式给走通？咱们还得走着瞧。李唐也会盯着这件事的发展。