（问题）文旅市场加速复苏与消费结构升级背景下，传统观光型旅游面临同质化竞争，文化资源“有厚度”但“转化度”不足，一些地方仍存在产品供给偏单一、体验停留在“看景点”、文化传播与大众生活连接不够紧等问题；如何把历史文化优势转化为可持续的产业优势、城市竞争力和消费吸引力，成为各地探索的重点。 （原因）山东文化资源门类齐全、密度高，黄河文明、海洋文化、齐鲁文脉与红色文化叠加，为文旅融合提供了坚实基础。，交通网络完善、数字技术快速发展、年轻群体消费偏好变化，推动文旅产品从“资源驱动”转向“内容驱动”“体验驱动”。基于此——山东以文化“两创”为牵引——把文化传承、保护、利用统筹起来，推动公共文化服务扩容提质，并以市场化方式引入新技术、新团队、新表达，形成“政府引导+市场主体+社会参与”的协同路径。 （影响）在20日举行的“文旅融合山东创新实践”主题记者见面会上，山东省文化和旅游厅对应的负责人介绍，山东面向新业态、新体验、新消费持续加力，重点推进黄河文化旅游带、滨海旅游精品线路以及“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题列车等项目，探索海、陆、河、空联动的“交通+文旅”发展模式。随着2900多个新型公共文化空间建成投用，文化服务供给继续下沉，公众在出行与日常生活中更易“遇见文化、读懂文化”。 文化遗产保护与利用上，山东持续夯实基础能力建设：全省博物馆达886家，实现县域博物馆全覆盖；非遗工坊2700余家，数量位居全国前列。通过推进文物数字化保护、非遗活态传承以及面向大众的传播活动，优秀传统文化正以更贴近生活的方式走进群众、走向市场，形成文化传承与文旅消费相互促进的新局面。 产业层面，多地项目以“内容创新+科技赋能+场景营造”实现破圈。以黄河文明为主题的情景演艺项目通过艺术化呈现历史叙事，借助沉浸式舞台与数字技术手段强化体验感，让宏大历史从“展陈叙述”转向“现场感知”，提升了文化传播的到达率与转化率。以《聊斋志异》为母题的户外山水演艺项目则以当代表达重塑经典叙事，叠加微演艺节点与游览线路，实现演艺与景区动线融合，并带动周边村落餐饮、住宿、文创等业态集聚，形成以文促旅、以旅兴业的联动效应。围绕泰山文化的IP化探索，通过“内容—产品—数字”联动开发，推动文化符号从景区纪念品向可持续品牌资产升级，为传统文化面向年轻群体传播提供了新的路径。与此同时，由半岛多市企业联合打造的海上旅游项目以航线串联滨海资源，意破解资源分散、产品碎片化等痛点，助力滨海旅游由“点状开发”向“链式联动”转变。 （对策）推动文旅深度融合，关键在于持续提升供给质量与治理能力。一是以系统思维梳理区域文化谱系，明确“核心IP+主题线路+重点项目”的内容框架，避免各地各自为战、重复建设。二是完善“文化资源—产品设计—市场运营”闭环，鼓励专业团队参与内容生产，强化演艺、研学、文创等可复制的产品模块。三是统筹保护与利用，推动文物数字化、非遗工坊与社区文化空间协同发展，让“看得见的文化”与“用得上的文化”同向发力。四是依托综合交通与智慧文旅建设，打通票务、交通、住宿、公共服务等数据链条，提升跨区域联动能力与游客体验的稳定性。五是把文旅项目与乡村振兴、就业增收、城市更新有机衔接，形成“产业带动—社区参与—收益共享”的良性机制。 （前景）从趋势看，文旅竞争正在从资源禀赋比拼转向内容创新、服务体验与综合运营能力的比拼。山东以文化“两创”为统领，通过公共文化空间扩容、博物馆与非遗体系完善、数字演艺与城市IP创新等多点突破，有望进一步扩大“文化影响力—旅游吸引力—消费拉动力”的叠加效应。随着黄河文化旅游带、滨海旅游联动以及研学列车等产品持续完善，山东文旅有望在“可持续供给”“跨季经营”和“全龄友好”上形成更强竞争力，并为全国文旅高质量发展提供可借鉴的实践样本。
山东的实践展现了传统文化与现代创新的有机结合。从数字舞台上的黄河奔涌到潮流化的文化符号，这些探索不仅重塑着当地经济格局，也为文旅高质量发展提供了有益借鉴。