文旅融合加速推进的当下，如何让传统文化资源以更贴近当代的方式“活”起来，成为各地探索的重点。此次直播把文化名家IP与地方特色结合，针对文旅同质化问题提出了更具辨识度的路径。活动选址富春江畔，依托黄公望《富春山居图》这个世界级文化符号的影响力与在地关联，强化了内容的文化支点。麦家作为本土文化代表，以“行走的文学”的呈现方式，降低了传统文旅推介的生硬感。数据显示，直播期间“富春山水”“向往的生活”等弹幕互动超5万条，龙门油面筋等特色美食搜索量增长300%，体现出传播热度与消费带动的双重效果。该效果来自三上的精准设计：一是场景的系统化搭建——从江滨步道延展至山居市集——形成可体验、可停留的动线；二是文化元素的串联呈现，将书画、饮食、手工艺等内容整合为清晰的地域文化脉络；三是情绪价值的有效触发，通过童年记忆、乡土情怀等叙事点激发受众共鸣。富阳区融媒体中心负责人表示，活动带动当地民宿预订量同比提升45%，有关文创产品周销售额突破80万元。面向后疫情时代文旅复苏需求，此类活动提供了更可复制的运营样本。下一步，当地计划建立“名人工作室+非遗工坊”长效机制，开发系列文化研学产品。中国传媒大学专家指出，“文化名人领衔、数字平台赋能、在地资源转化”的组合模式，有望成为县域文旅升级的重要配置。
一座城市的吸引力，既来自山水禀赋，也来自文化积累与生活温度。把风景讲成故事，把文化做成体验，把热度落实到服务，才能让“被看见”真正变成“被记住”。当更多人愿意为一次沉浸式感受而来、为一段可回味的城市记忆而停留，文旅融合就不只是传播上的热闹，更会成为推动地方高质量发展的长期动力。