春节将至，各大科技公司又开始疯狂争夺用户的注意力了。今年的大战特别集中在AI助手这块新领域，大家都知道红包是个好东西，所以都给自家的APP上了红包营销这一招。除了发红包，还有晚会冠名、品牌合作啥的，目的都是在过年的时候让用户多跟自家产品互动。在这一片热闹中，2月2日突然冒出了一个谣言，说有人在网上发了个病毒链接，伪装成腾讯的“元宝”红包，点了可能会导致微信闪退或者账户里的钱没了。腾讯赶紧出来澄清，说他们没查到这种情况，用户也没投诉，初步判断就是谣言。腾讯还强调，他们这次的“春节上元宝分红包”活动很安全，总共要发10亿现金红包呢。 腾讯的回应一方面是为了消除大家的疑虑，维护一下自己的形象；另一方面也说明了他们对这次营销战役非常重视。自从活动开始以来，“元宝”的热度确实高得吓人。2月1日，它在苹果中国区APP免费榜直接冲到了第一名，甚至因为访问量太大差点把服务器压垮。第三方数据显示，腾讯光是在2025年就给“元宝”投入了大约150亿元去做推广，下半年更是下了大力气。 不过腾讯可不是一个人在战斗。阿里巴巴的“千问”在2月2日宣布要拿出30亿元搞个“春节请客计划”，联合淘宝、飞猪等生态业务搞免单活动。他们还独家冠名了2025年的哔哩哔哩跨年晚会。字节跳动更早布局，旗下火山引擎成了2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴，旗下的“豆包”也要配合春晚推出新玩法。百度那边也是一样，“文心助手”从1月26日开始就搞瓜分5亿元现金红包的活动了。 这场以红包为幌子的竞争背后是国内AI助手市场还没定形的现状。根据QuestMobile的数据，2025年第四季度的时候，“豆包”的月活跃用户有2.2亿左右，2025年12月的日活跃用户还突破了1亿大关。“DeepSeek”以1.3亿的月活排在第二，“元宝”以4071万的月活连续四个季度稳居第三，“千问”则以2572万的月活排在第五位。虽然头部阵营差距挺大的，但后面的选手也在拼命追上来呢。 为了抢时间窗口，这些公司都砸下了血本做营销。除了腾讯的150亿元投入外，AppGrowing的数据显示阿里的“千问”在2025年全年投了大约18亿元的推广费用；而占据月活第一名的“豆包”全年只投了4亿元左右，显得策略更稳健一些。这种投入差异其实反映了不同公司在发展阶段和战略定位上的不同选择。 不管怎么说吧，这次春节营销大战其实就是企业们抢用户、培育市场的正常行为。腾讯及时澄清安全问题有利于维护良好的竞争环境和用户信任。短期内搞大额红包肯定能把热度拉起来提高数据，但长远来看还得看技术体验好不好、服务场景实不实用、生态融合深不深以及口碑怎么样。 春节过完之后怎么把这些进来的流量留住变成长期用户、怎么建立起牢固的竞争壁垒？这是摆在所有参赛者面前的一道难题啊。