早在2011年，京都念慈菴就启动了经典文化深耕育苗行动，面向青少年普及国学知识。这些年，中国消费市场发生了很大变化，年轻一代的消费观念也不一样了。“Z世代”成为了消费主力，大家不再觉得养生只是中老年人的事，而是变成了一种注重个性和体验的生活方式。这对传统品牌既是挑战，也是机会。京都念慈菴总厂有限公司副总经理陈婷婷就表示，关键是要用年轻人的语言讲好老故事。 品牌敏锐地注意到年轻人对健康的高度关注、对个性表达的追求，还有对中医药文化内在认同和对产品形式新需求并存的特点。所以品牌在产品、营销、渠道上进行了全方位的革新。产品方面，京都念慈菴推出了积热清、草本痘痘清、无糖草本棒棒糖等一系列创新产品，把养生变得轻松、有趣，让它融入年轻人的生活。 营销方面，品牌融入了年轻语境，冠名热门综艺节目标、开展线上活动、举办校园大赛等。这种方式让老字号变得很潮。渠道上也进行了数字化改造。2011年以来，京都念慈菴把社会责任和文化传承结合起来。公司连续十年推行“健康中国行”活动，用快闪路演和嘉年华向公众普及健康知识。 从战略角度看，京都念慈菴把自己从单一药品提供商变成了大健康生态构建者。它围绕多元化、场景化的健康需求把产品矩阵扩大了。这次拓展其实就是把中医药的精髓融入现代生活不同方面，回应了年轻人碎片化的养生需求。 京都念慈菴的探索表明，百年老字号的生命力在于传承中的创新。面对市场与消费者的代际更迭，品牌通过精准洞察和价值深耕成功打破了刻板印象。这个实践不仅为传统中医药品牌转型提供了借鉴经验，还展示了企业如何把商业成功与文化传承结合起来实现可持续发展。这个以传统为底蕴、以潮流为羽翼的发展之路正引领着老字号走向新的征程。