一、背景：文旅融合进入深水区，松江谋求新突破 上海松江，素有"上海之根"之称，历史文脉绵延、自然资源丰厚，兼具都市活力与江南底蕴。
近年来，随着国内文旅消费市场持续升温，各地围绕文化、旅游、体育、商业等领域的跨界融合竞争日趋激烈。
如何将资源优势转化为消费动能，将地域文化转化为可持续的品牌价值，成为松江区推动高质量发展必须回答的现实课题。
在此背景下，松江区选择以系统化、平台化的方式整合全域资源，将文化、商业、旅游、体育、会展、农业六大领域纳入统一的联动框架，探索一条具有松江特色的融合发展路径。
二、举措：25项重点活动全年布局，六大年度盛事集中亮相 3月13日，2026松江区文商旅体展农重点活动发布暨要素对接会在佘山举行。
本次大会以打造"上海之根"文旅大IP为核心，通过要素精准对接，搭建资源共享、信息互通、合作共赢的平台，进一步推动多业态深度融合。
会上，2026年度10项核心活动与15项重点活动正式对外发布，内容贯穿全年，覆盖文旅、体育、商业、音乐、国潮、民俗等多个维度。
六大年度盛事首次集中亮相，成为本次发布的重要看点。
在消费促进层面，"上海之根 购享松江"2026年促消费活动计划将以贯穿全年的主题活动为载体，打造沉浸式购物体验，持续提振消费市场信心。
在文化旅游层面，松江将依托上海国际影视节、上海之根文化旅游节、长三角民营院团优秀剧目展演等重要活动，联动上海影视乐园沉浸式体验升级及云间剧院特色演出季，构建多元文旅消费空间。
体育领域同样亮点突出。
2026国际剑联花剑大奖赛（上海站）暨"上海之根"第一届松江击剑文化节将落地松江，以国际顶级赛事为依托，彰显松江持续提升的国际化体育影响力。
在年轻消费群体的培育上，"漫Space·奇遇泰晤士"国漫IP城市巡礼（上海站）将落地泰晤士小镇，以沉浸式体验激活城市空间，打造面向年轻群体的潮流文化地标。
第十四届辰山草地广播音乐节将继续以辰山自然山水为舞台，汇聚世界级演出阵容，以古典与现代交织的音乐语言，为市民奉上一场春日文化盛宴。
值得关注的是，2026端午龙舟赛迎来重大升级，赛事将首次与泗泾古镇龙舟赛合并，移师泗泾古镇举办，在展现体育竞技激情的同时，也将成为展示松江传统民俗与江南水乡风貌的重要窗口。
三、原因：多业态联动是破解消费瓶颈的内在逻辑 松江区推动文商旅体展农深度融合，有其深刻的现实逻辑。
从供给侧看，单一业态的消费场景已难以满足当代消费者对体验多样性、文化深度和情感共鸣的综合需求。
通过跨领域资源整合，构建"一次出行、多重体验"的消费闭环，有助于延长游客停留时间，提升人均消费贡献。
从需求侧看，随着居民消费结构持续升级，文化体验、户外运动、沉浸式娱乐等新型消费需求快速增长，为多业态融合提供了广阔的市场空间。
从区域竞争看，松江拥有佘山国家旅游度假区、上海影视乐园、广富林文化遗址、泗泾古镇、仓城历史文化风貌区等一批具有较强辨识度的文旅资源，如何将这些分散的资源节点串联成具有整体吸引力的目的地体系，是松江提升区域竞争力的关键所在。
四、影响：五大核心载体各展所长，区域文旅格局加速重塑 在项目路演环节，五大核心文旅载体依次亮相，集中展示各自的空间价值与产业承载能力。
作为上海唯一的国家级自然山林度假胜地，佘山国家旅游度假区正加快打造生态旅游新标杆，串联起区域内多个核心景区，形成山水度假的整体品牌效应。
上海影视乐园累计拍摄影视作品逾千部，其"旅影融合"发展模式已入选2025年上海市文商旅体展联动典型案例，成为文旅融合创新的示范样本。
广富林文化遗址以考古遗址为核心，通过"富林东西集"国风穿越市集等特色活动，持续深化文化寻根目的地的品牌定位。
泗泾古镇以"逛古镇、赏非遗、见生活"为特色，凭借真实生活气息与历史文化底蕴，赢得"上海最具盲盒气质古镇"的市场口碑。
仓城历史文化风貌区则在风貌保护与业态创新的平衡中焕发新活力，承载着松江深厚的历史记忆与城市情感。
五大载体各有侧重、互为补充，共同构成松江文旅产业的核心支撑体系，也为"上海之根"这一整体IP注入了丰富的内容层次。
五、前景：品牌化、国际化、年轻化，松江文旅迈向新阶段 从此次活动发布的整体布局来看，松江文旅发展正呈现出三个清晰的战略方向。
其一是品牌化。
以"上海之根"为统一IP，将分散的资源整合为具有辨识度的整体形象，有助于在更大范围内形成品牌传播效应，提升松江在长三角乃至全国文旅市场中的知名度与美誉度。
其二是国际化。
国际剑联花剑大奖赛等顶级国际赛事的引入，标志着松江正在主动对接国际资源，以高水平赛事为媒介，拓展城市的国际影响力与对外开放形象。
其三是年轻化。
国漫IP巡礼、沉浸式体验等新型消费场景的布局，体现出松江对年轻消费群体的高度重视，也预示着松江文旅产业在受众结构上的主动调整与战略前移。
从文化寻根到产业振兴，松江正以创新思维重塑"上海之根"的时代内涵。
当国际赛事遇见千年古镇，当商业活力融入文化血脉，这片土地展现的不仅是文旅融合的生动实践，更折射出中国城镇化进程中文化传承与创新发展相得益彰的深层逻辑。
未来，随着长三角文旅一体化进程加速，松江模式或将为区域协同发展提供更多启示。